分析纲要
a。啤酒行业分析
b。户外媒体使用行为研究
c。百威啤酒广告调查城市环境概况（成都）
d。百威啤酒广告效果研究/及目标分析
f。百威啤酒广告效果评估结论
g。结尾
前言
随着炎炎夏日的来临，啤酒大战不可避免地在各地市场再次爆发。与以往几年不同的是，此轮啤酒大战的核心不再是价格因素，随着大众消费水平的提高，价格已不再是消费者啤酒消费决策的主要因素，而品牌和流行时尚却成为消费者自觉或不自觉的最主要的着眼点。
消费习惯一
一周内城市居民人均消费啤酒 2。49罐
一周内城市居民人均消费啤酒 3。4瓶
一周内城市居民人均消费啤酒 2。73扎啤
消费习惯二
过去一年饮用过啤酒的人最常购买的品牌（全国）
华润蓝剑占11。4% 三得利占7。2% 雪花占4。9% 山城占4% 百威占2。9%
消费习惯三
外资啤酒品牌消费分析
1。其中，百威，喜力，虎牌，贝克等消费者定位在年轻的男性：麒麟，汉莎等则是中年男性;科罗娜是女性消费者。
2。"洋啤"针对的目标消费群体主要是部分工作稳定，收入水平较高的年龄在25—35岁之间的年轻人，其消费意识与其现代的生活态度和时尚观点密切相关。
消费习惯四
1。"国啤"，"洋啤"，地区性啤酒生产企业的迅速发展，也造成了啤酒行业的白热化竞争，恶劣的竞争环境必然导致啤酒行业内部的"重新洗牌"。规模化，个性化和品牌竞争成为啤酒企业进行势力较量的三大法宝。
2。与此同时，消费者也变得更加挑剔，摈弃了"从一而终"的传统观念，成为啤酒消费时尚的追随者。
3。低价格已不是啤酒市场竞争的决定性因素，而是品牌本身的价值和内涵。