最新“名城·燕园”产品品鉴会活动方案

2020-08-23会议方案

最新“名城·燕园”产品品鉴会活动方案

  “名城·燕园”产品品鉴会活动方案

  ● 活动主题:金燕显贵,名园传世——“名城·燕园”产品品鉴会 ● 活动时间:7月26日

  ● 活动地点:杭州国大雷迪森四季厅

  ● 参加对象:“名城·燕园”意向客户(约300人),特邀嘉宾,各媒体记者 ● 邀请嘉宾:城建设计研究院、澳大利亚PLACE设计集团主创设计师、典尚设计、材料供应商及公司的相关领导。

  ● 活动背景

  目前杭州整体楼市日益趋冷,房产开发商的营销压力增大,而在下半年杭州新推楼盘数量剧增,且产品同质化更为严重,进而加剧了销售竞争。而名城·燕园在项目知名度、产品品质感等方面都有所欠缺。因此,为在低迷的市场环境下营造名城·燕园最佳的开盘效果,有必要寻求一种即时效应最大化的营销手段。

  名城·燕园开盘在即,以其“三河三园,人文公馆”的楼盘特点吸引着广大客户的目光,如何通过行之有效的营销渠道吸引客户对项目的关注,并使客户对项目形成深刻印象?产品发布会在形象展示、楼盘信息介绍等方面都是现阶段最有效、性价比最佳的途径。

  ● 活动思路

  产品品鉴会紧扣名城·燕园之“燕”这一主题,以现代化的风格和中国式的“运河及小河直街历史文化”作为增值诉求点,充分展现了项目的文化内涵和现实品质。

  本次发布会用中式的包装风格,向客户阐述名城·燕园项目现代、尊贵的感觉,使客户身临其境的感受到独特的生活品质和内在价值。

  在颜色上以华贵的金色和神秘的黑色为主色调,在嘉宾席和形象展示处可适当增加活泼的颜色(如粉色),使整体感觉典雅中略显活泼,古典里带点时尚。

  ● 活动布置

  一楼接待处:入口醒目处放置活动告知与介绍的易拉宝;客户到来后由入口处的礼仪小姐引领至电梯旁;电梯入口处右侧设置简易接待点及项目形象背景墙(布置应考虑精致典雅),2-4个礼仪小姐以和善的笑容和优雅的举止带给客户宾至如归的感觉,使客户从一开始就感受到名城房产全面的礼遇。

  三楼四季厅入口处:客户由电梯走出之后,即有礼仪小姐在电梯口致以亲切的问候(名城燕园感谢您的光临!)

  此处作为产品品鉴会的客户签到处和平面形象最佳展示处,应做重点布置考虑。

  由图:电梯正对面设置一大型形象背景墙,画面内容为项目整体形象,画面感觉大气、典雅,力求带给客户心灵的震撼。(建议行为艺术者以西式和中式的造型感觉,如雕塑矗立于大型背景板两侧,同时亦可艺术化的展现燕园的典雅生活,达到中西艺术的巧妙融合,在雅致惬意的氛围中散发着时尚气息)

  接待区主要是发放资料及客户签到。

  签到桌可适当设计造型(建议燕窝形状示意);两个可展示项目介绍的易拉宝。

  抽奖券设置:设计制作烫金镂空燕形胸饰,内藏数字编号。客户可凭邀请函换取燕形胸饰作为入场凭证(缴纳意向定金的客户可领取金燕胸饰,普通客户可领取银燕胸饰); 胸饰内藏号码可作为活动结束时的抽奖号码。使用燕形胸饰即扣合主题,又凸显别致典雅之意。同时也可带给客户惊喜之感——制作精美的胸饰亦可成为燕园品鉴会的留念品。

  调查问卷(备选):内容包括客户信息,需求意向,品鉴会效果评估等。

  获取市场信息,了解客户对项目的意向性,同时告知客户凭此调查卷和燕形胸饰于活动结束后领取礼品。

  为每位客户准备 燕形胸饰一只,调查问卷一份,铅笔一只,项目楼书及项目手提袋一只。 品鉴会现场入口处:以燕形造型作为门之设计——顶部为燕形,两侧以燕尾形状设计,门头烫金四字:名城燕园及项目LOGO。

  ● 活动说明

  1、 舞台布置:舞台的整体构建成以燕窝为造型的“T”型舞台

  ,两侧是燕子展翅的'形状。

  周围辅以燕形雕塑、燕窝等,均是为绚丽舞台而增加的一种点缀,“名城·燕园”产品品鉴会这几个大字是由亚克力雕刻而成。另人赏心悦目的舞美设计能更好的吸引观众的眼球,易使观众的注意力集中到舞台上来,这是产品品鉴会好的开端,成功的第一步。

  2、 坐客式访谈说燕园(要求主持人能够根据现场的气氛灵活处理)

  本次品鉴会一改以往由个人讲座的单一方

  式,通过主持与嘉宾(专人)的对话访谈形式,

  运用答题板等道具引出相关话题,并加以视频演

  示和键盘手现场伴奏,使名城·燕园项目介绍环

  节变得尤为生动,不枯燥,让来宾在轻松的氛围

  中对名城·燕园项目内容印象深刻。

  3、 节目中西结合

  本次活动节目安排力求创新,强调、中西两门艺术的相互融合,取其中西艺术的精粹,结合名城·燕园的风格,将两者汇成一道特色风景,加之国家级演员的倾情演绎,让客户感受华夏文明和西方文化的艺术精华。

  ● 活动流程

  活动分为识·燕园\品·燕园\享·燕园三大篇章,步步深入主题,以“名城·燕园”产品发布,项目介绍为主要内容,通过访谈让原本单一的讲话变得生动自然,从而引起客户的极大兴趣。活动中穿插中西融合的特色节目,将传统经典,时尚演绎,并把整个活动有机的连成一体,从而凸显名城·燕园的品牌定位,以独特的视角,展现楼盘形象,提升“名城·燕园”知名度及产品品质感,给客户留下深刻记忆。

  13:00——13:30:来宾签到,女子四重奏(接待区)演奏,辅以特色行为艺术表演。 礼仪发放抽奖券及相关宣传资料。

  该篇章以视频播放燕鸣聚燕园,引出女子新民乐拉开本次活动的序幕。

  13:30——13:40:名城·燕园发布会开场片花视频播放。

  13:30活动准时开始,全场灯光熄灭,燕子扑翅和鸣叫声的背景音乐响起,燕子形状的灯束在空中自由畅快地“飞翔”, 画面最终以“金燕显贵,名园传世——“名城·燕园”产品品鉴会”的字样定格。独特的舞台灯光特效,让宾客自然而然地联想到燕园,加深对“名城·燕园”这一品牌形象的认识和了解。

  灯光效果结束时,灯光集中打到舞台中央,以新颖的节目将客户的注意力转移至舞台。 节目一:旗袍秀+爵士舞《花样年华》

  表演者为2-4个年轻时尚的超级模特,通过《花样年华》音乐的剪辑,上篇是具有中国传统特色的旗袍秀,下篇音乐转变成具有西方特色的爵士舞曲,模特秀者经过瞬间的服饰转变,观众眼前焕然一新,富有动感旋律的爵士舞蹈展现在观众的面前。简言之,传统的旗袍秀与现代潮流的爵士舞一同绚烂于华美的雷迪森舞台。

  旗袍秀(图)

  13:40——13:45:音乐灯光切换,主持上场。

  介

  绍发布会主要内容,欢迎与会来宾,有请名城集团

  董事长张民一先生致欢迎辞。(小天使引导名城集团

  董事长出场,名城集团董事长致辞

  (董事长致辞完毕,至此进入活动第一篇章:识·燕园)

  该篇章以主持与项目负责人攀谈项目总体概况为主,辅以中西结合的特色表演节目,让客户随着项目的介绍走进中式包装下的现代燕园,感受整体燕园建设,并留下美好的初识印象。

  13:45——13:55:主持串场,有请燕园负责人介绍项目总体概况。

  (小天使引导燕园负责人从出场至舞台访谈处)

  (视频配合播放谈话内容所涉及画面,键盘手现场演奏为谈话背景音乐)。

  通过名城·燕园区域规划图,三河三园周围环境和园区景观的视频播放,引出该时段名城·燕园项目总体概况介绍。

  13:55——14:05:主持串场。

  节目二:书法名家现场书法+萨克斯音乐演奏

  书法家上台,当众挥毫泼墨,书写形式可适当创新;同时旁边由演奏者申请演奏萨克斯经典曲目,一动一静,增加演出效果。

  选择原因:书法是传统文化中不可或缺的代表性元素,通过现场的大师题字,既活跃了现场气氛,同时宣布装裱完毕后,悬挂于售楼处,增加噱头的同时,再一次的突出了项目人文公馆的特点。

  14:06——14:10:抽取三等奖

  主持有请礼仪端上抽奖板,引导抽奖领导与嘉宾上场。领导抽取三等奖,并颁奖。

  该篇章以品味燕园建筑和景观设计为主,通过主持与设计介绍人的攀谈,配以相得益彰的古筝表演,留给观众美好燕园的视觉印象。

  14:10——14:20:主持串场,有请燕园建筑及景观设计介绍人出场。

  (小天使引导燕园设计介绍人出场至另一侧舞台访谈处)

  主持与项目介绍人介绍建筑设计和景观设计两大项目。主持亮出名城·燕园的设计稿,通过与项目介绍人攀谈设计稿背后的故事,引出项目设计理念的介绍。(访谈的同时,配以视频画面和键盘手现场配乐,使来宾在视听享受中接受项目信息。)

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