文字和色彩在茶包装设计中的价值论文

2020-04-05实用文

  摘要:文字和色彩是茶叶包装设计中的重要元素,对提升茶叶包装品质,满足大众审美需求有积极的影响。本文通过对茶叶包装设计中的文字和色彩的分析介绍,为茶叶包装设计向着更新更高的方向发展提出了建议。

  关键词:文字色彩;茶叶包装;设计应用

  中国是茶叶生产和出口大国,茶文化历史悠久。丰富的茶事活动也传达出深刻的思想内涵和文化特色。茶源自自然,集天地之灵气,茶也有着清新自然的茶性特点。人们在饮茶中不仅能够品味茶香茶韵,同时也能够使身心获得放松与宁静。由此,茶成为人们最喜爱的饮品,在中国历史发展过程中发挥了重要的影响作用,尤其在古代,文人雅士对茶十分钟爱,有的已经达到了痴迷的地步,他们以茶作为主题,创作了大量的茶诗画作品,并赋予了茶更丰富的思想内涵,在山水之间与好友品茶赏景,十分惬意。随着人们对饮茶的关注与喜爱,茶文化的思想内涵也越来越丰富,同时体现了较高的艺术审美价值。茶包装设计是茶文化的重要组成部分,也是茶文化的主要表现方式。茶包装设计不仅能够传达茶叶信息,使他们对茶叶有更多的了解,同时也能够吸引消费者的关注,使他们从中获得情感的共鸣,进而实现茶产品的销售与推广。茶包装设计的前提和基础是茶文化,没有茶文化的茶包装设计就丧失了文化内涵。成功的茶包装设计是以茶文化作为基础,通过视觉体验的方式传达出茶文化的艺术特色和文化内涵,同时为茶叶与消费者之间提供了信息纽带,既提升了茶叶品牌度,同时也提高了茶企业的经济收益。由此可见,茶包装设计是一个综合了文化、艺术与审美的综合性设计作品,是将不同的元素完美地融合在一起,以体现其文化内涵和审美价值。在茶包装设计中,文字与色彩的运用对茶包装设计作品有着积极的影响作用,也是茶包装设计中的重要元素。

  1文字在茶包装设计中的运用

  文字在茶包装设计中的运用是十分广泛的,文字也是最具视觉感和表现力的元素。汉字是中国传统文化的重要组成部分,也是中国历史文明的见证,通过汉字的演变,我们可以看到中国几千年来文化的发展轨迹,对中华文明有更多的了解和认知。尤其是中国书法,不仅字体种类繁多,而且也充分展现了不同历史时期的文化特征。书法虽然是静态文字,但却传达出生动形象的语言特色,使语言更加丰富灵动。任何设计都离不开文字这一元素。在茶包装设计中,文字是必备元素之一,也是极具视觉体验的元素之一。在许多优秀的茶包装设计中,设计师对文字的设计需要花费很多心血,有的利用不同的字体变化来体现茶产品的特点,有的采用字体变形等方式突出茶产品的独特性和创新性。由于茶叶是一种特殊产品,茶包装设计也具有一定的独特性,而文字是传统文化的重要组成,将文字与茶包装设计结合起来,能够有效突出茶产品的文化特性。在茶包装设计中,文字主要包括茶叶名称与品牌、茶叶介绍说明、茶叶广告文字等等。其中,茶叶名称与品牌是文字中的重点内容,一般在茶包装的醒目位置出现,茶叶名称也较为规范化,这种设计能够树立茶叶品牌的规范化形象,给人以正面积极的感觉,茶叶名称文字可以做适当的装饰,但是要具备简约典雅的风格特点。茶叶企业名称一般字体也较规范,并且排在茶包装的背面,也较少有装饰。茶叶的介绍说明一般是指茶叶的用法、用量和注意事项,字体简洁,以印刷体为主,而且一般出现在茶包装的背后。虽然茶叶的介绍说明文字较短,但包含的信息却较为丰富,充分体现了茶叶的功效。茶叶广告文字主要是为了茶叶推销而设计的文字,也是茶包装设计中最灵活的内容,从字体到位置都极具多样性,虽然广告文字运用得十分广泛灵活,但并不是茶包装设计中的必备文字。在茶包装设计中,文字主要采用印刷体,印刷体清晰直观,在各种包装中有广泛应用。汉字印刷体形式内容丰富多样,不同的印刷体体现了不同的茶产品风格,从茶包装上的字体就能够大概了解茶叶的种类,这对茶产品有较直观的宣传作用,更易于消费者记忆识别。在茶包装设计中,运用得较多的还有装饰字体,这种字体能够更直观形象地体现茶产品的特点,因此在茶包装设计中运用得也较为广泛。装饰字体主要是对汉字的结构、笔画等方面进行组合变化,但是装饰字体的运用也要遵循一定的基本原则,即无论如何变化,都要充分体现茶产品的特点,能够使消费者清晰地了解茶产品的内容和类别。尤其是中国书法的运用,由于书法字体种类繁多,有一些字体十分复杂,很难辨认,因此,在茶包装设计中要注意字体的组合变化,使字体更易于辨认,能够满足大部分消费者的购买需求,对于较难的字体尽量不用,即使要用也要进行一定的变化,以体现出茶产品的特点,与整个茶包装设计风格相符。此外,在茶包装设计中,文字设计要与市场需求相一致,如果国内生产销售的茶产品,只要根据需求运用汉字介绍即可,如果是国外销售的出口茶产品,不仅要有中国汉字,还要有相应的外文介绍。由于中国茶叶的出口国家主要使用的语言是英语,因此,在茶包装设计中的文字要有英语说明,而且要注意词句的语义语法和大小写等内容。在茶包装设计中,如果文字元素运用得恰当,既能为茶包装增加亮点,树立茶产品品牌,同时也能够有效促进茶产品的销售和推广。

  2色彩在茶叶包装设计中的运用

  如果说文字元素能够提升茶产品的品牌度,那么色彩则更能够引起人们的情感变化。色彩元素在茶包装设计中的运用也较广泛,恰当的色彩能够给人以舒适的体验,消费者可以从直观的视觉体验中引起情感共鸣。色彩元素在茶包装设计中的运用要充分考虑到人们的情感需求,由于不同的色彩会使人产生不同的反应,因此,设计师在茶包装设计中的色彩运用中,既要注重茶产品的类别与档次,也要考虑消费者的喜好与特点,以利于茶产品的销售。我国的茶叶种类丰富,既有大众喜爱的绿茶、红茶,也有极具民族特色的白茶、黑茶等,不同的茶叶有着不同的茶性特点,在茶包装色彩设计中,要根据不同茶叶种类选择色彩,能够更充分地体现茶叶特点。例如绿茶有清新自然的特性,因此,在绿茶包装设计中,可以选用绿色、蓝色等色彩,给人清爽的视觉体验。红茶有香浓醇厚的特性,因此,在红茶包装设计中,可以选用红色等暖色,给人温暖的感觉。由此,茶叶种类与茶包装色彩有着密切关系,运用恰当的色彩搭配,不仅能够体现茶叶的特性,同时也使茶包装设计更具艺术审美性。在茶包装设计中,色彩的运用需要注意,茶包装与色彩要相呼应,色彩本身有一定的深浅对比,使茶包装设计更具层次感和艺术特色。首先,茶包装与所运用的色彩要相呼应。在茶包装设计中,合理的色彩搭配能够给消费者传达更丰富的信息与情感,消费者可以通过色彩对茶产品本身有一定了解。在当前的一些茶产品中,由于色彩运用没有特色,不同茶产品之间没有太大区别,因此从色彩上很难发现茶叶的特点,茶产品之间也无法体现出各自的类别与特色,这种现象正是由于茶包装与所运用的色彩没有形成呼应所造成的,消费者很难从众多的茶产品包装中获得有效信息,茶产品也难以达到销售和推广效果。其次,色彩本身要具有一定的深浅对比,使茶包装设计更具层次感和艺术特色,给人以直观的视觉体验和情感共鸣。在茶包装设计中,色彩运用具有一定的灵活性和多样性,对于设计师来说,如何把握色彩的运用实际上是相当不容易的事情。色彩本身的深浅对比对于茶包装设计有一定的影响作用,运用范围也较广,而且具有较明显的艺术效果。一些成功的茶包装设计就是充分运用了色彩的深浅对比,运用不同的搭配手法,使简单的色彩传达出灵动的艺术效果,不仅有效地展现了茶产品包装的审美效果,同时也有效地推广了茶产品。色彩的深浅对比在茶包装设计中的运用十分广泛,通过同一色彩的深浅配合,使茶包装的整体视觉效果更加自然和谐,提升了茶包装的审美特色。例如在绿茶包装设计中,运用深绿与浅绿的色彩搭配,通过绿色深浅的对比,以浅绿打底,深绿构图,这种色彩搭配也充分展现了绿茶自然清新的特点,给人以直观舒适的视觉体验,消费者看到这种茶包装色彩,首先会联想到绿茶,对于茶产品有一定的推广和影响作用。在茶包装设计中,色彩的合理运用与搭配对茶产品品牌有一定的树立和推广作用。深浅色彩的运用也是茶包装设计中较为广泛的手法。以浅色打底衬托深色的图案,能够突出茶产品的厚重感与内涵价值,这种深浅对比,对茶包装设计有着积极的影响意义。

  3结束语

  总之,文字与色彩都是中国传统文化的重要组成部分,无论是文字还是色彩,都是茶包装设计中的重要元素,对茶包装设计起着积极而重要的影响作用。在茶包装设计中,文字要体现其信息性和审美特性,色彩既要有一定的视觉体验,而且要充分迎合消费者的情感需求。设计师要设计出成功的茶包装产品,首先要对茶产品市场进行系统地调查分析,采取多元化的设计手法,对茶业市场及消费者有更清晰的了解和认知,才能充分地运用文字与色彩,为茶包装设计所用,设计出优秀的茶包装产品,有效树立茶叶品牌,促进茶产品的推广和销售,同时也对中国茶文化的传承发展有一定的推动作用。

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