摘要：近年来，随着我国科学技术水平的不断提高，新闻媒体事业快速发展，播音主持人的地位也越来越突出。因此，了解播音主持的文化价值，充分发挥播音主持在大众文化中的积极作用，对于优秀文化的传播有着重要的影响。本文简要地介绍了播音主持，指出了其文化价值的意义，以期为提高播音主持的影响力提供有用参考。
关键词：播音主持；文化价值
目前，随着电子媒体的迅速发展，播音主持行业受到普遍的关注和重视。作为向大众传播文化知识的媒介，播音主持对于舆论的方向有着相当重要的影响，因此其巨大的文化价值成为人们开发利用的资源。作为大众传媒中的一个重要环节，播音主持素质水平的高低直接影响着社会舆论方向的正确与否。所以，重视播音主持的重要作用，促使播音主持能够自觉地宣传优秀文化，引领大众文化的健康发展，是新闻媒体事业进一步发展的前提。
一、简要介绍播音主持
作为一个新兴专业，播音主持开设的目的是培养具备广播电视新闻传播、播音学、语言文学以及艺术、美学等多学科知识与能力，能够在电视台、广播电台及其他单位担任广播电视播音与节目主持工作的复合型应用语言学高级专门人才。播音主持这项艺术对于流行文化、大众文化的前进方向有着重要的引导作用。但是，由于目前许多人把播音主持当成一种“形式因素”，并且干扰其传播结构，因此播音主持的重要地位受到忽视。播音主持队伍不强大、缺乏对播音主持的研究等，导致播音主持的独特优势没有有效地发挥出来。因此，重视播音主持的影响和价值，强调其重要地位，提高播音主持的传播质量，是推动我国新闻媒体事业发展的前提。［1］
二、播音主持的文化价值
（一）播音主持可以建构文化
播音主持不仅是信息流动的过程，而且是信息介入现代社会并且创造社会现实的过程。播音主持主要通过信息选择、创造内容、信息传递和实现目的等环节，建构文化，影响社会。播音主持是一定的社会文化的反映。随着时间的推移和社会的变化，一定的社会文化现象会逐渐沉淀下来，成为那个时代的文化表征之一。另外，作为现实文化的组成部分之一，播音主持对于社会文化向未来发展有着极大的推动作用。因此，播音主持具有建构文化的功能，兼具历史性影响和现实意义，可以产生一定的历史价值。例如，几十年之后，我们可能已经忘记传媒所传递的信息，但是却能清楚地记得那个时代的播音主持的形态，因为它代表了一个时代的文化发展方向，所以传承文化、建构文化是播音主持文化价值的本质。［2］
（二）播音主持可以选择文化
不同的人具有不同的文化底蕴、审美趣味、道德修养和价值取向等，这些特点不仅可以真实地反映出个人选择和处理具体事务的方式，而且能够反映出个人在现实生活中的定位。而播音主持具有多种多样的形态，包括语言、表情、姿态、服饰等，这些不同的形态会给传播内容带来不同的结果。就其本质而言，传播形态的差异不仅会产生不同的信息处理方式，而且还会产生不同的传播者形象，对文化的选择和取舍造成一定的影响。同时，在传播过程中，播音主持人或者播音员以传播者的形象出现在公众面前，其行为已经超越了个体的文化内涵，代表了一种媒体的选择。此外，播音主持人或者播音员以媒体代言人的身份出现，需要进行长期的、大规模的、公开的消息传播，其传播消息的形式也已经超越了个体的层面，不是自我选择或者偶然选择的结果，而是媒体价值、媒体观念的体现，因而具有选择文化的功能。［3］
（三）播音主持可以传播文化
作为一种社会文化，播音主持可以选择文化，引导文化的发展方向，因此播音主持同时也具有传播文化的功能。在对文化信息进行筛选之后，播音主持人或者播音员开始传播文化信息。与此同时，在传播文化的过程中，播音主持人或者播音员逐渐成为明星，在一些特定的`人群中可以主导文化的前进方向。因此，播音主持具有引导主流文化的合法地位和优势地位。例如，在众多的综艺节目中，一些播音主持人或者播音员的不雅言行、粗俗举止，或者存在的错误观念，会对受众造成不良的影响。因为播音主持人或者播音员具有“明星效应”，可能会成为引领文化潮流的先驱，所以在进行文化传播时，播音主持应该合理筛选文化信息，通过自己的“明星效应”，推动先进、健康文化的发展。［4］
（四）播音主持可以重组文化
在信息化的时代，新闻媒体的影响力越来越大。因此，播音主持需要重组文化，以体现其文化价值。播音主持人需要不断地学习相关的知识，努力适应新事物、新文化，提高自身的素质，以增强文化价值。另外，播音主持人不仅需要有标准的普通话语音，熟练地掌握语言表达技巧，还要有丰富的文化内涵和优秀的思想道德品质。因此，播音主持人应该重视自身的思想道德修养，不断更新自身的知识储备，提升文化修养和文化品位，正确引导文化的走向。同时，作为一名传播者，播音主持人应该重视受众的意愿，关注受众的需求，提升节目质量。而且在信息传递的过程中，播音主持人应当处理好社会效应与商业利益之间的关系，在体现文化价值的同时，引领文化的正确走向。［5］
三、总结
作为文化的重要组成部分，播音主持质量的好坏不仅决定着整个栏目的质量，而且影响着文化的前进方向。因此，应该重视播音主持的地位，充分发挥其优势，利用播音主持建构文化、选择文化、传播文化和重组文化的文化价值，引导文化的健康发展。
参考文献：
［1］杨冬欣.播音主持的文化价值探究［J］.中国报业，2015（14）：87-88.
［2］孙梦洁.关于播音主持的文化价值研究［J］.西部广播电视，2015（17）：166.
［3］李振明.播音主持的文化价值探究［J］.现代交际，2014（02）：130.
［4］钱岩.试论提高播音主持的艺术性［J］.新闻传播，2014（10）：133.
［5］赵若竹.新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2015（12）：164-165.
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