彩错觉在平面设计中的应用论文

2020-06-20实用文

  一、色彩错觉与平面设计元素的关系

  1、图形

  图形是平面设计的重要组成部分,也是视觉传达的主要方式之一。一切视觉表象都是由色彩和图形产生的,它们之间相互依存,互相衬托,图形为色彩划定了一定的界限与空间范围,而色彩则是图形区域区分的重要识别标志。通常情况下,色彩对人的冲击力是直观的、快速的,而图形则相对缓慢、持久,图形的形状在与印象中的色彩保持一致时,会产生印象的叠加效果,如在包豪斯色彩教师约翰内斯伊顿的《色彩艺术》中将红色与正方体搭配,三角形与黄色搭配,而圆形则与蓝色配搭,找到形状与色彩的“对等关系”加以正反向利用,则会让色彩的搭配更加出彩,设计风格独树一帜。

  2、文字

  文字作为一种传情达意的特殊符号,也是从图形演变而来的意义载体。中文字体与英文字体曾在形体上的较大差别,中文偏纵向,英文则偏横向,所以在平面设计中,文字字体的选择、字号、色彩等会对观看造成巨大的影响。如kindle电子阅读器,为什么在平板、手机阅读APP如此普及的年代还仍保留有客户群体,很大程度是因为其文字的排布十分合理,水墨色护眼,文字间的间距适中,文字色彩编排带给人的感觉十分舒适。

  二、色彩错觉在平面设计中的应用

  1、广告

  广告是商品重要的推广方式,也是平面设计应用比较广泛的一个行业。人在感知外物时,总会不自觉的寻找符合自己需求的东西进行关注,而广告正是告诉人们你需要什么,而商品里有什么的互动交流。在广告设计中运用色彩的各种生理错觉,可以加强广告的识别度和视觉冲击感,使其更加具有辨识度和宣传力。色彩会形成冷暖、情感等印象,而色彩间的补色也是广告设计中常用的吸引眼球的搭配,如在饮料的宣传册中通过不同底色的变换,将每一种饮料的口味及想要表达的信息更直白的传递出来,让人不由自主的产生特定的影响,绿底的饮品健康,黄底的饮品时尚,紫色的饮品魅惑等等印象,为不同产品的销售找准定位与人群。

  2、包装

  包装一直以来都是商品“无声的推销员”,也是商品特色的放大镜,其很大程度决定了大众会不会购买商品,所以包装设计必须要在保护商品的功能下,满足人们对此类型商品的好奇与审美。在琳琅满目的商品中抓住视觉的停留点,是许多商店货品摆放、排列的.艺术。而色彩对包装效果的影响至关重要,看起来可爱或者美味的色彩会让食物的商品更受大众的青睐,如一个包装上有一盘色彩搭配十分美味披萨的图案,会让人感觉将该商品买回家以后也会得到同样看似美味的食物,让饥饿的人不禁胃口大开,口中生津,买回一试。而不同的色彩也会让包装表现出特有的含义,绿色代表健康、环保,让人感觉商品也是如此,而一些年货商品则往往采用红色来包装,喜庆、吉祥的涵义也就“跃然而上”了。色彩的错觉应用也是很常见的,让相同的色彩处于不同的环境中,产生明度、纯度和色相的变化,使他们让包装更加醒目,美观。利用色彩之间的距离感,突出包装图案中需要重点表现的文字、图像,再利用视觉错觉划分好层次,将一些色彩作为图案的审美补色,而另一部分则用来突出商品的价值,让整个宣传看来更加立体。还有一种则是利用色彩的疲劳错觉和残像错觉,充分了解不同色彩在视觉中进行混合特性,如玫红加宁黄等于大红,红色加绿色产生褐色等特殊色彩搭配,在印刷中更加便捷和准确。

  三、结语

  色彩错觉是平面设计中常用的一种艺术表现形式,色彩所产生的远近、冷暖、悲喜等印象与文字、图像相结合,成为设计中的一大亮点。合理巧妙的使用色彩错觉会让设计更加引人入胜,达到视觉的最佳效果,发挥其应有的积极作用。

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