商丘名人文化产业的茶文化产业融合论文

2020-06-20实用文

  1、名人文化功能概述

  1.1增强市场辨识度

  经济市场的发展,衍生了大量的产品,随着市场竞争力的提升,强化产品辨识度也成为吸引消费者的手段之一。基于经济学角度分析,越强辨识度的产品,消费者在搜寻时会省时省力,在交易中往往愿意支付比其他产品更高的价格获取该产品。商丘是孔子、庄子的祖居地,其创建的儒家、道家思想,不仅是宝贵的文化资源,其文化精髓更是茶文化的重要思想理念,其尊道贵德等理念,丰富了茶文化的茶道思想,后续影响了一系列的名人,如茶圣陆羽等。借助名人效应,与茶文化产业相结合,可明显强化茶叶产品的市场辨识度。

  1.2赋予产品奇特感

  任何产业产品都应当富有新奇感,正是这种奇特感驱使着消费者消费。商丘古都是华夏文明、民族文化的发祥地,富有最具文化底蕴历史文化名城美誉,也是重要的产茶之地,茶文化资源丰富。借助苏东坡题榜、赵匡胤发迹、汉高祖斩蛇起义等名人文化,可有效强化商丘茶文化产品影响力[1]。

  1.3推动关联性行业发展

  商丘茶文化产业丰富,包括博物馆、图书馆等茶文化产业核心层;文化旅游、休闲健身娱乐等茶文化产业外围层;以及茶具、工艺品生产等茶文化产业延伸层行业。首先需区分产业、行业的差距,前者集合了相关联行业,后者集合了提供同类型产品,及其产品服务的企业。借助巾帼英雄花木兰、大唐忠烈张巡等名人文化效应,可积极带动茶文化产业核心层、外围层、延伸层等行业的发展。

  2两者辩证关系

  2.1名人文化可强化茶文化产业市场效应

  发展茶文化产业是商丘经济发展的必然,在当前“一带一路”方针影响下,发展区域软实力,强化茶文化产业市场效应尤为重要。要想强化市场效应,需保证产品市场发布不受阻碍,以及产品信息富有新奇性。融合名人文化产业,可确保产品发布、产品信息强化消费者购买欲望等市场效应要素齐全,同时放大市场正效应。

  2.2茶文化产业可提升名人文化

  商丘名人文化资源多样,但国人对名人文化的理解相对片面,主要从书籍、影视中得知,同时对名人文化的了解欲望并不强烈。将名人文化、茶文化产业融合,前者扩大后者市场影响力的同时,后者也成为了名人文化传承传播、提升的载体,使消费者接触茶产业产品的同时,切实让消费者对名人文化氛围有心理变化。如茶叶包装上的《茶经(陆羽)》诗词,或是茶园旅游基地的《喝茶(鲁迅)》诗朗诵比赛等活动,都是弘扬名人文化的创新载体。

  2.3两者共同促进区域经济发展

  产业融合可推动两种文化共同进步,同时也带动了周边影视、娱乐等关联行业的发展,为区域经济发展带来了机遇。

  3文化产业融合模式

  3.1文化主题融合

  基于市场效应角度来说,名人文化可丰富产品信息量,强化产品市场辨识度。但名人文化效应应当适度,不能盖过茶文化产品市场发布的本质。反之过度强调名人效应,会促使茶文化产品边缘化,不利于文化产业可持续发展。对此合理设定文化产业融合主题尤为关键,避免茶产品市场边缘化的同时,使其名人文化效应功能最大程度发挥。如在茶文化影视、新闻、书报刊中,可借助名人文化确定主题,如苏东坡茶墨结缘传美谈、陆羽鉴水、清照角茶、卢仝与茶等,将名人文化效应、茶文化主题有效融合。借助名人文化,打造茶文化产业主题,可向集群化趋势发展,继而在规模效应背景下,切实发挥名人文化引用价值。孔子是儒家学派的创始人,墨子是墨家学派的创始人,对我国社会发展、思想文化影响重大。同时商丘也是孔子的祖居地,是墨子的故里,对此以影响力较大的儒家思想为茶文化产业产品命名,可更有效地强化市场识别度。产品信息发布也可借助历史典故综述,强调名人文化茶叶与茶文化产业融合的契机[2]。

  3.2文化氛围融合

  文化旅游业属于茶文化产业外围层行业,也是当前区域经济发展软实力背景下不可忽视的'行业,大力发展茶文化旅游业,聚集茶园人气,可有效融合名人文化产业,最后带动周边餐饮、娱乐等关联行业崛起。文化氛围营造是茶文化旅游基地的主要问题,总结以往经营经验,发现旅游文化基地文化氛围营造,不应当局限在景观、思想文化等要素上,更应当拓展到商业文化范畴内。如商丘茶园旅游基地内,首先积极构建名人文化历史馆,利用魏元忠、张方平、石延年、袁可立、墨子等历史名人故事,丰富茶园历史文化内涵。同时借助名人文化构建茶园生态环境,景观设置包括两个板块,即茶树整齐排列景观板块,以及人工塑造景观,构建陆羽品茶等仿真景观。另外可利用名人或是名人典故设置茶园路牌或是茶园旅游区域,让游客体验景区美景的同时,切实感受到的我国传统文化的源远流长。最后拓展名人文化融合茶园文化发展的招商渠道,积极构建招商引资平台,利用商业文化氛围,为茶园旅游基地积攒人气。

  3.3文化内容的融合

  在茶园旅游行业,参与、茶叶采摘、茶艺表演等环节都应当渗透名人文化,且各个体系应当密切联系,而贯穿体系终始的元素,主要为名人历史故事等名人文化。如茶馆餐饮业,可借助茶叶的药用价值、名人名言等开发新菜系,吸引顾客。在茶叶品牌打造方面,各个包装、生产流程都赋予历史典故。在茶文化茶品广告、影视行业更是主打名人名言等历史文化。在产业延伸层中的茶具、工艺品等行业中,无论是生产、销售都应当围绕中国传统文化要素展开,使其产业融合更加密切、融合模式更加广泛、可靠。如在销售茶具时,可将道家文化的“凡所修行,先定心气”等养生文化,与饮茶可活跃思维、体道悟道等茶道精神相融合,赋予茶文化产业市场发展新突破点。

  4、建议

  4.1产业融合未来发展

  茶文化与名人文化的融合,需适应时代的发展,在主题、方式、内容等方面都应当积极创新。尤其是在互联网时代背景下,促进文化产业的工具也逐渐多样。如结合名人文化制作的茶文化微电影等,可以在网络上进行宣传。或是在茶叶包装上制作二维码,消费者通过扫描二维码,可参与抽奖、观看茶叶采摘等制作过程视频、参与历史知识趣味答题等,尽可能的利用互联网挖掘新的宣传、盈利方式[3]。

  4.2强化市场监管

  文化产业融合中出现的周边行业,不仅可带动消费者消费,更能拓展文化产业融合效果,实现产业融合发展目标。对关联行业空间布局,必须在相关部门监督下展开,严格按照行业标准规范周边行业进入门槛。另外,随着市场竞争力的增加,茶文化、名人文化产业融合点急需转型升级,以确保融合后的产品更具备市场发展经济意义、动力。对过分宣传名人文化或是借助假文化典故的产业,都应当及时整顿,将健康的文化理念融入在茶文化产业中,对茶文化产业发展及名人文化传承都是有帮助的。对此强化各个监管部门的责任意识,加大整顿力度,促进产业正向融合尤为关键。

  总结

  名人文化产业与茶文化产业融合是一个复杂且繁琐的过程,面对强烈的市场竞争,不仅需要创新融合点,更要围绕现行相关法律、商丘区域经济发展目标等规范融合。积极利用互联网工具,收集广大群众建议,积极寻找富有人性化、针对性的文化产业融合模式。通过文化主题、文化内容及文化氛围融合模式融合后的产业,也要注重消费者意见反馈,及时整顿,使其文化产业融合更亲民化,做大众信得过的产品。

  参考文献

  [1]韩淑冰,韩长燊,王慧清,等.烟台茶产业发展探析[J].山东农业科学,2017,49(4):147-150.

  [2]童瑞雪,傅玥.线性文化遗产保护与利用的初步探索———以“茶马古道”雅安段为例[J].中华文化论坛,2016,123(7):83-88.

  [3]邓懿珊,朱海燕,陈升毕.武陵山片区“三位一体”茶产业协作发展模式探研[J].农学学报,2016,6(1):129-133.

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