市场营销方向的论文

2020-06-23实用文

  市场营销指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程,那大家会怎么写市场营销论文呢?下面是小编为大家收集整理的是市场营销方向的论文,仅供参考。

  摘 要:随着市场经济的高速运转,广告艺术在市场营销中的地位越来越重要,广告几乎已经成为我们生活中的一部分,而现如今,广告艺术不仅仅是一种宣传手段,更是一种艺术享受,我们能看到很多广告立意新颖、主题突出,丰富了我们的娱乐生活,在此,我们将针对广告艺术在市场营销中的重要作用进行详细的说明。

  关键词:广告艺术;市场营销;地位;重要作用

  随着信息社会的快速发展,使人们的日常生活已离不开丰富多彩的电子产品,类似各大网站首页,都会有大量的广告信息,甚至是在交友软件平台中,也会遇到多样化的广告,这为我们的生活带来了很多便利和乐趣。商品市场的运转,为广告艺术提供了新的平台,与此同时,广告行业也迅速崛起,成为市场经济中必不可少的一部分。

  一、广告艺术在市场营销中的地位

  广告是现代市场营销的一个重要手段,将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比,具有不可比拟的优势。主要表现在:覆盖范围广、突破了实践空间的限制,随时随地都可以实现快速传播的目的,但是,从另外一个方面来讲,广告投资要在一定程度上高于其他方式;此外,优秀的广告艺术形象、直观,更能深入人心,得到观众的喜爱,达到产品销售的目的。

  纵观经商行业,首先,大部分商家都是以广告为表现形式,将产品打入市场,通过明星代言或其他方式,使消费者对产品有一定的认知,并由此产生一种明星效应,帮助产品和商家树立良好的信誉和形象;其次,商家为了进一步拓展市场,部分会通过促销或者优惠活动的形式,刺激消费市场。早在20世纪早期,美国诞生了市场营销的专业理论知识,发展到今天,虽不成熟,但其为经济的繁荣昌盛作出过很大的贡献;广告艺术作为营销大军中的重要组成部分,也发挥着不可磨灭的'作用。

  二、广告艺术在市场营销中的重要作用

  当代经济市场中,我们会看到很多种优惠措施,例如:淘宝购物包邮、超市促销买一送一、满100送20等,这些无疑都是一种广告推销,在保障基本利益的同时,以减少收入为广告代价,吸引消费者;通过有效宣传,商家可以利用媒体网络或消费者耳传目染宣传新商品的相关信息,扩大商品影响力,并利用有效的沟通方式,与潜在的消费者认真交流,帮助他们进一步认识产品的独特之处,激发他们的购买 。

  1.广告艺术能够丰富娱乐生活

  现代科技日新月异,人们上班、下班、娱乐、休闲几乎都离不开网络技术和电子设备,只要存在这些工具,广告就无处不在,广义的广告不仅仅包括媒体传播,还包括传统的纸质广告,虽然传播性相对较差,但成本低且更利于信息保留、储存,人们在闲暇之余,可以通过广告了解更多的时尚信息,欣赏更多的艺术形式。

  例如:大家耳熟能详的“可爱多”、“德芙”等广告,甚至拍成微电影形式,人们能够在短短的十几分钟时间内,把握故事情节,同时潜移默化地受到产品宣传的影响,进而影响到消费取向。

  2.广告艺术实现信息的高速传播

  广告的载体多种多样,播放器、网站、报纸、电台等,几乎囊括各式各样的消费人群,小孩、青年、老年、蓝领、白领、金领,使人们能够在短时间内掌握产品的基本信息,衡量自己是否需要用到等。

  3.广告艺术体现教化作用

  部分广告中含有很多教化作用浓重的语言文字,这些广告在宣传产品的同时,也肩负着教化功能,传播积极向上的文化内涵;例如,“利郎商务男装”的广告词“简约而不简单”,很难说没有向社会大众传递一种正向的着装风格,帮助人们树立良好的时尚观;又如:聚美优品在最近两年出台的广告语,富含人生哲理,更是风靡一时,甚至出现“陈欧体”,得到广大网民的一致效仿,可见现代社会广告带给人们的视觉享受、心灵震撼,已远非几十年前的广告效果。特别是近几年来,广告艺术中融入了环保节约的意识,将绿色消费作为日常生活购物的基本要求,这在很大程度上引导人们注重环境保护,建设节约型社会。

  4.广告艺术推动产品销售

  科学合理的广告设计,可以在很大程度上,扩大市场占有率、增加销售额度,不失是一种高效的宣传策略,作为一个新兴行业,虽然依旧存在或多或少的理由,但是,未来的发展趋势依旧是值得期待的。

  从另外一个方面来讲,广告已经逐渐成为商家竞争的一大手段,消费者可以利用有限的产品信息、图像、文字的直观表达,依据自身需求并通过对比,找到最适合自己的一款产品。

  广告艺术是现代市场营销的重要手段,在市场经济的快速发展中发挥着重要作用。近几年来,广告在电视媒体中所占的比重也越来越大,广泛地影响着人们的生活习惯和人生态度,并极大地推动了市场经济在激烈的竞争中,始终保持稳固前进的趋势和走向;本文在简单叙述广告艺术的主要地位的基础上,对广告艺术的重要作用进行了详细的解说,并重点概括了其娱乐身心、传播信息、教化民众、推动销售这四大作用和功能,希望能够为广告业今后的繁荣发展,带来一定的帮助。

  参考文献:

  [1]陈福宝.公益广告传播与和谐社会建设[J].青岛科技大学学报:社会科学版,2013(03).

  [2]蔡志伟,王伟.试谈广告在市场营销中的应用[J].中国集体经济,2011(27).

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