双旦节活动策划案

2020-06-22策划书

  范文:双旦节活动策划案

  双旦节活动策划案

  【活动目标】

  结合圣诞节与元旦节双旦来临的契机,将湖南点优“湖南最大的优惠信息发布平台”、“株洲站开通”等对外宣传推广,增强老会员对点优的信心和归属感,促进新会员的发展与扩张;同时引起社会各界对湖南点优的关注。

  【宣传重心】

  点shop——湖南最大的优惠信息发布平台

  【活动主题】

  双旦,与点优一起放飞梦想

  【组织单位】

  主办单位:湖南点优文化传播有限公司 协办单位:

  【活动内容】

  整体部署:本次双旦节以步行街地面展为主,通过前期预热,中期专题活动及后期总结性推广,结合网络、终端造势,吸引消费者关注本次活动宣传点。 第一阶段:前期预热

  整合湖南点优旗下所有媒介,通过网络、终端对“湖南点优成为湖南最大的优惠信息发布平台”、“湖南点优株洲站开通”等信息进行推广预热,提升合作商家对湖南点优的信心和期待,增强新会员的发展与老会员的归属感,扩大社会对湖南点优的关注。 1、网络推广:

  官网:首页图片更新为“湖南点优株洲站开通”、“湖南点优成为湖南最大的优惠信息发布平台”、“双旦节活动详情”;话题新闻以“湖南点优株洲站开通,成为湖南最大的优惠信息发布平台”等内容写一篇新闻稿并上传到官网首页、“双旦节”活动详情。

  微博:“湖南点优株洲站开通”、“湖南点优成为湖南最大的优惠信息发布平台”、“双旦节活动详情”等话题的传播。

  论坛/贴吧:“湖南点优株洲站开通”、“湖南点优成为湖南最大的`优惠信息发布平台”、“双旦节活动详情”等话题的传播。 其他:同样围绕以上话题进行相关宣传。 2、终端宣传:

  流媒体:制作湖南点优——湖南最大的优惠信息发布平台、株洲站开通相关视频与双旦节活动相关的视频并上传到长沙、株洲所有终端流媒体上;通过动感化、声画合一的宣传以保证全方位促动受众感官,有效传达信息。 广告位:全部更新为湖南最大的优惠信息发布平台相关海报宣传

  阶段:专题活动

  双旦,与点优一起放飞梦想——圣诞节、元旦节湖南点优大型活动

  活动主题立意:于点优:成为湖南最大的优惠劵,放飞公司快速发展的梦想;于会员:新年新气象;于活动:孔明灯放飞环节。 时间:20xx年12月24日10:00-22:00/20xx年12月31日 地点:黄兴路步行街南门口麦当劳前坪 组织形式:

  1、新入会员抽奖送现金:新入会员凭回执单即可获得一次抽奖机会,现金大奖从5-500元,40%的中奖几率;

  2、老会员凭卡送苹果:24号17:00-21:00平安夜,湖南点优回馈老会员,只需凭点shop卡与平安劵即可免费获得苹果一个,平安劵需要填写会员; 3、孔明灯——放飞梦想:31号16:00-20:00,新老会员在终端机器上打印“双旦节——放飞梦想劵”填写好,凭会员卡与梦想劵即可获得孔明灯一个,梦想劵需要填写会员;

  4、终端互动参与:参与终端互动体验,将可获得工作人员免费赠送的特殊优惠券一张;凭此劵可分别兑换合作商家各类特别优惠套餐中的一种;

  5、现场终端流媒体集中宣传:现场终端只选取:湖南点优成为湖南最大的优惠信息发布平台视频、活动合作商家负责人祝贺视频、合作商家祝贺展示视频等三类;

  6、放飞你的梦想:参与活动的行人,将自己的梦想写下来投递到指定的箱子里,湖南点优将在21:00与点优的梦想随孔明灯的升起一起放飞;

  现场展示图:

  体验区:分左右两边,每边各4-5台终端机器;每台机器配1个工作人员; 兑换区:参与终端体验互动,获得特殊劵的行人可到兑换区兑换自己中意的特别优惠券;兑换区为2名工作人员;

  会员区:未启用时,作为“放飞梦想”活动区使用:参与活动的行人将自己的梦想用纸和笔写下来,湖南点优将在21:00于湘江边准时放飞,工作人员2名; 24号17:00-21:00平安夜,湖南点优回馈新老会员,只需在终端机器上打印“双旦节——平安劵”填写好,凭点shop卡与平安劵即可免费获得苹果一个;31号16:00-20:00,新老会员在终端机器上打印“双旦节——放飞梦想劵”填写好,凭点shop卡与梦想劵即可获得孔明灯一个,送完即止;工作人员2名; 抽奖台:凡是购买点shop的会员,即可获得一张回执单,凭回执单参与抽奖;工作人员2名;

  咨询台:购买点shop卡前,请先到咨询台填写会员申请单,工作人员2名; 付款处:购买点shop卡付款处,商家消费领劵处。 现场流程:

  现场活动人群可分为三部分:第一部分为参与活动的老会员;第二部分为新入会员;第三部分为参与现场活动的行人。

  老会员活动参与流程:参与体验区终端互动,打印平安劵、梦想劵,凭劵与点shop卡参与会员区活动,免费获得苹果与孔明灯;(新会员亦可参加) 新会员活动参与流程:参与体验区终端互动,在工作人员引导下,体验点shop的便利,产生购买欲望;通过工作人员指导,到咨询台咨询会员办理,填写好会员受理单,凭会员受理单到付款处付款拿卡,同时将获得回执单一张,拿回执单即可参加现场抽奖,中奖概率40%,获奖者现场兑奖;

  参与现场活动的行人:一类:参与终端体验,在工作人员引导下,知道点shop的使用与特点,然并没有购买需求;二类:参与“放飞梦想”活动,将自己的梦想写下来投放到指定地点,湖南点优将在21:00于湘江边准时放飞;三类:参

  与终端体验互动,将可要求工作人员为其打印特殊劵一张,凭特殊劵的行人可到兑换区兑换自己中意的特别优惠券;(新、老会员皆可参加)

  活动时间进度安排表

  注:以上活动内容将视情况,实际执行可能有所调整。 现场活动人员安排:

  机器搬运:市场部4个/工程部4个/其他2个(商讨确定名单) 机器搬回:市场部4个/工程部4个/其他2个(商讨确定名单)

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