广告策划书书写大纲

2020-07-26策划书

广告策划书书写大纲

  一、市场分析

  1、目前的市场规模;

  2、目前的市场占有率;

  3、市场未来的`潜力;

  4、产品销售现状;

  5、各竞争品牌情况。

  二、消费者分析

  1、购买量与购买频率;

  2、购买时间与地点;

  3、购买动机;

  4、品牌转换情况;

  5、品牌忠诚度;

  6、消费者使用产品状况。

  三、产品分析

  1、产品寿命周期;

  2、产品的品质与功能;

  3、产品的价格;

  4、包装;

  5、产品的旺季与淡季;

  6、产品的替代性。

  四、企业分析

  1、该企业在同业中的地位;

  2、该企业给消费大众的印象;

  3、该企业的竞争优势与劣势;

  4、该产品在公司里的地位。

  五、推广分析

  1、与竞争品牌广告的比较分析;

  2、与竞争品牌人员销售的比较分析;

  3、与竞争品牌促销的比较分析;

  4、与竞争品牌服务的比较分析;

  5、与竞争品牌公关的比较分析;

  6、问题点。

  六、市场场策略

  七、广告策略

  八、广告表现

  九、媒体策略

  十、附件

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