安利阳光策划方案

2020-08-18策划书

安利阳光策划方案

  一、 方案主题

  为了让安利的公关活动能做到因时因地制宜,得到最佳的公关效果,我们确定了一个传播主题——“共同点起希望之灯,为他人照亮成长之路”。

  二、 公关目标

  1、关注流动儿童,面向打工子弟推动农民工随迁子女共享城

  市优质教育资源,丰富他们的课余生活,促进他们积极、良好、健康地成长与发展,帮助他们更好地融入城市。

  2、让全社会更多的关注这群跟随进城务工的父母来到城市,生活、教育环境的落后而游走于城市的外来务工子女。

  3、传播企业的企业文化,强调安利集团独特的公益事业,以区分区域性其他超市的特点。

  4、整合安利原有的社会公益活动资源,使其系统化,扩大安利“阳光计划”品牌的知晓度、美誉度和影响力,提升品牌形象。

  三、 目标公众

  1、流动儿童:流动儿童是我们本次活动的关键,活动最主 要就是让他们能够在外地城市感受到家的温暖。

  2、城市里的儿童 :对比流动儿童,城市儿童和流动儿童的互动性是十分重要的。

  3、政府:作为公益活动政府能更好的协助我们。

  4、媒体:媒体能更好的提供真实有价值的信息,从有利的角度报道公益活动,益于引起全社会的关注。

  四、 主体活动

  1、在学校进行关于流动儿童的讲座,能让更多的人更彻底的了解那些流动儿童背后的故事,让城市的儿童不要歧视那些外来务工儿童。

  2、在民办打工子弟学校设立阳光图书馆,能让更多的流动儿童能更好的学习。

  3、城市儿童和流动儿童结成联谊。举行活动,促进城市儿童和流动儿童的之间的友谊。有的城市儿童还可以邀请流动儿童一起去城市儿童家里生活几天,让城市儿童更多的了解流动儿童。

  4、在民办打工子弟学校设立“阳光心灵俱乐部”,能更好的开导那些流动儿童。从而减少犯罪率等等。

  5、在联谊中建立“阳光社团”让两校的学生能经常沟通,建立友好关系。

  五、传播策略

  1、以新闻宣传强调为主线。利用新闻发布等多种媒体为活动营造氛围,并强调我们的活动宗旨和理念。再通过召开记者发布会,与网络门户、新闻记者保持良好双向沟通。

  2、网络传媒为支撑。我们将利用网络的优势,以网络为支撑,将我们的活动主题传播给以留守儿童为主的受众。

  3、新兴媒介配合。在利用传媒体的同时,拓展利用手机WAP网

  站、 校内网等新媒介。

  4、扩展传播形式。新闻稿、图片、视频、口头传播、人际传播、发布会、记录片、专题网页、宣传手册、广告、海报、标志、活动旗帜等。

  六、媒体选择

  1、传统媒体:选择收视率相对高的央视频道进行周期性的`宣传和报道。比如说湖南电视,中央电视台。主要投放时间在晚上八点左右(借央视的实力,扩大活动的影响力。)

  2、公交地铁移动电视:公交车上的人流量是相对大的,在校学生、外来务工人员等主要目标受众主要的交通工具均为公交车,对目标公众直接影响较大。(借移动媒体的实力,对移动人群产生较大的影响。)

  3、杂志:迄今为止,在中国销售量最好的杂志分别为《读者》《知音》《财经》,沉默是最有力量的回答,杂志为沉默的载言体,无形之中给其做好了最好的诠释,增强了可信度。(借杂志的无言的魅力,取得更好的效果)

  4、报纸:《广州日报》、《新民晚报》《人民日报》《扬子晚报》是中国最具有吸引力最受欢迎的报纸,在目标人群休闲时间之余,可以进行阅读和讨论,因而使得印象更深刻。(通过报纸的震撼力,加深群众的印象扩大影响力)

  七、项目预算

  传统媒体广告:约18万元

  户外移动广告:约5万元 杂志广告: 约5万元 报纸广告: 约 2万元 广告费用总支出:15万元 公关费用 :约10万元 活动费用:约10万元 其他费用:约3万元

  本次活动预算共计50万元

  组名:豆芽小组 组员:王景茹、周琴、吕凌青、张斯宁、黄素云、刘东升

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