体育嘉年华活动策划方案

2020-08-29策划书

体育嘉年华活动策划方案

  一、活动亮点:

  体育精神、全民参与

  参与本次篮球嘉年华活动的企业,将有利于企业树立品牌的健康形象,借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度,并通过篮球这种广泛的全民体育运动,吸引社区公众的参与热情,使企业与品牌的传播在更广泛的人群中得到回报。

  健康社区、公益行为

  通过参与、支持这样的活动,有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系,创造出更有利于企业生存的社会环境,而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的,并借助这样的社会公益活动提升品牌与企业的亲和力。

  新闻联动、超强效应

  通过参与篮球嘉年华活动的企业本身就是一种公益行为,必将受到全城媒体的广泛关注,其新闻传播效应远非单纯的广告活动可比,同时渝报本身为回报企业的参与将提供更优惠的广告传播套餐。

  二、组织架构

  主 办:渝州服务导报 重庆百事天府饮料有限公司

  承 办:重庆合力星广告有限公司

  媒体支持:重庆商报 重庆电视台

  重庆音乐台 重庆频道

  重庆大贺巴蜀户外传媒

  制定赞助:(制定服装、体育用品等)

  活动参与:重庆各大楼盘社区

  活动组委会

  总 指 挥:

  策 划 统筹:邓智垡

  策 划 执行:陈治泉

  宣 传 执行:杨颖婕

  招商组 组 长:王洪政(主要负责活动专刊、特刊的广告招商,活动期间其他广告产品增量招商,活动相关活动招商)

  成 员: 地产事业部/合力星广告

  (主要负责活动冠名商、协办商、赞助商和特刊的招商)

  特刊组 组 长:吕小清

  成 员: 置业杂志

  活动组 组 长:王洪政(赛事及主题活动执行总指挥、总协调)

  成 员: 合力星广告

  三、活动综述:

  1、活动背景:

  篮球运动作为一项有100多年历史的体育运动,既具有很高的观赏性又具有较好的参与性,既讲究团体协作又讲究个人能力,既讲究战术配合又强调身体对抗的特点,深受广大体育爱好者的喜爱。在中央倡导全民健身活动的今天,我们策划以篮球作为小区体育活动的载体,并以全球风行的嘉年华形式予以重新定义传统的体育活动,必将散发新的活力,广泛吸引社区各类人群的关注与参与热情,为赞助和支持本次体育活动的商家进一步升华其产品形象,提升其品牌知名度, 一场精彩的比赛就是一宗最好的载体,宏观、刺激、抢眼、集中,企业将会获得十分丰厚的新闻效益。多方的媒体报道,轰炸式的广告突出,新闻记者纷至而来,企业的产品品牌和企业形象得到最大的宣传,从而实现“体育搭台,经济唱戏”的真实目标,把企业文化推向一个崭新的高度!

  2、时间:XX年6月-8月

  3、地点:主城九区各大型成熟社区(包括渝中、江北、南岸、沙坪坝、九龙坡、大渡口、渝北、北碚区、巴南区;每区限5家)

  4、目的:

  通过本次活动的开展,让人们进一步认识企业的产品和综合实力,建立社区群众的亲和氛围,同时对企业形象的塑造,品牌升华以及知名度、美誉度、影响度的迅速提高将起着重大的作用,通过对社区和企业、品牌的精彩展示,实现销售的拉动。

  5、主题:社区总动员,篮球嘉年华

  6、形式:篮球单循环淘汰制

  (1)、初赛:每区5场单循环

  决出1名,共计45场

  (2)半决赛:3+3+3=9场双循环决出小组第一名(抽签分成3组)

  (3)总决赛:决出冠、亚、季军各1名

  7、参赛对象:每支球队均以楼盘或社区名义参加,凡参加者将获得由冠名企业赞助的价值5000元的社区体育活动器材(器材上标记冠名产品logo)。

  8、内容:(活动执行细案由合力星公司拟定和实施)

  本次活动暂定于XX年6月启动,整个活动计划将分为3个阶段进行:

  第一阶段:造势宣传、参赛征集(6月11号 —6月23日止)

  利用渝报和重庆音乐台、重庆电视台、重庆频道、大贺巴蜀户外传媒、社区海报进行前期的预热宣传,并以一场户外表演赛来作为首发的宣传攻势,征集球迷意愿,吸引群众关注之余,开始报名活动,宣布重庆本次赛事的参与和报名方式,并告以赛事细节。

  在首发仪式上举行新闻发布会、安排电视、电台、报纸专访。并会向媒体统一发宣传通稿, 发布赛事细节及赞助商家有关的推广文档。

  第二阶段:分区小组赛和半决赛(6月27日—8月)

  该期间是参赛队伍分区、抽签比赛,实行单循环淘汰制,每区决出一名参加下轮半决赛,最后半决赛决出前三名参加总决赛。

  第三阶段:总决赛(8月28日)

  将是本次赛事的总决赛和闭幕仪式,通过比赛决出冠、亚、季军。

  9、奖项设置:(系列奖品奖金由冠名企业提供/奖品包括社区健身器材等)

  集体奖:每个行政区循环赛产生区冠军1名、获得奖金4888元,共产生9名;

  总决赛产生总冠军1名、亚军1名、季军1名。分别获得奖金50000元、30000元、10000元。

  单项奖:

  (1)三分神射王

  a、 将在每个行政区循环赛事中产生1名,颁予投入最多三分的球员(最少入球数为10球)。获颁奖状和奖品、价值1000元。

  b、 每个区的胜出者参加赛事的总决赛上,进行一场全市三分精英赛。参与者每个人得在一分钟内,在3分线外5个选定角度各投5个球。每第5个球将算2分,其余皆为1分。投入总积分最多者为挑战赛优胜者,优胜者将封为全区三分射神奖,取1名。获颁奖金3000元,奖状,奖杯。

  (2)助攻王

  a、在每个行政区循环赛事中,将根据数据选出全区助攻王1名颁发奖状和奖品、价值1000元。

  b、根据半决赛和决赛的数据,选出全市的助攻王,取1名,并颁予奖状,奖品和奖金4000元。

  (3)篮板王

  a、在每个行政区循环赛事中,将根据数据选出全区篮板王1名,并颁予奖状和奖品、价值1000元。

  b、根据半决赛和决赛的数据,选出全市的篮板王,取1名,并颁予奖状,奖品和奖金5000元。

  (4)最佳球员(mvp)

  a、在每个行政区的循环赛事中,从优胜队伍中,选出全区最佳球员1名,并颁予奖状和奖品、价值XX元。

  b、根据半决赛和决赛的数据,选出全市的最佳球员,由获得最多次mvp的球员当选,如在无法评断的情况下,将从入选名单里,单场平均得分最高者当选,并颁予奖状,奖品和奖金6000元。

  10、其他活动穿插表演:

  本次活动除了篮球联赛作为主骨干项目之外,也将有下列活动穿插于其间,以增添活动亮点和群众吸引力:

  (1)、篮球宝贝征集及评选

  篮球宝贝的征集及评选可进行冠名招商,具体规则另行制订

  (2)、小区啦啦队赛事

  a、在联赛进行的同时,各小区可自行组建啦啦队参与举办健康啦啦队伍比赛。每场篮球赛事将由各支啦啦队伍穿插于赛事的半场休息和暂停时段,并由专业评审评分。每个区将评选出最佳啦啦队伍,并颁予奖状和奖品,奖杯和奖金。

  b、在总决赛的前夕,将举办一场全市啦啦队伍舞蹈赛的半决赛,选出两支队伍进入决赛,并与联赛总决赛同日举行决

  赛。冠军队伍将并颁予奖状和奖品,奖杯和奖金。

  (3)乐队时段

  在每期活动,我们将邀请重庆本土知名乐队进行现场伴奏和专场演出,在各间隔时段提供精彩的音乐演出,借以带动现场的气氛。到场乐队将穿配带有赞助商家商标的服饰,并在演出舞台上标明赞助商,同时,主持人讲于演出时段进行产品介绍和促销。

  11、其他

  活动细节安排:设开幕式及闭幕式综艺表演,比赛间歇穿插篮球宝贝街舞表演,街头篮球秀,观众参与有奖游戏、现场饮料赠饮等.

  四、版面活动:

  1、常规版面配合建议(具体规划由置业周刊主编吕小清负责):

  本次社区篮球嘉年华活动就是为开发商量身定做的'一个服务于品牌与质量、细节等方面的,渝报将充分整合各种资源操作,如每期将利用大篇幅的版面进行包装宣传,具体方案详见宣传方案。

  2、大型地产特刊

  (1)特刊名称:“佳得乐”杯XX重庆首届社区篮球嘉年华 特辑(上、下册)

  (2)出刊日期:上册:6月30日( 版) 下册:8月25日( 版)

  (3)特刊形式:地产别册(封面作为总冠名回报)

  (4)特刊版数:共计 版

  (5)特刊口号:重庆地产社区嘉年华

  (6)特刊内容:主要围绕开发商品牌和服务、社区建设等方面向目标公众传达及诉求,同时对本次活动的开幕式与闭幕式进行全方位的包装,参与本次活动的企业集体亮相,将娱乐、体育与地产品牌有机的嫁接。

  (7)招商促销:在篮球嘉年华期间投放特刊两个整版,可参与本次活动,并将获得价值 5000 元的社区运动体育器材,还将有机会获得全区甚至全市的比赛名次和奖金,冠军将获得大奖。

  五、活动宣传

  1、新闻版面活动:

  6月9日开始宣传预热,发起篮球嘉年华活动的征集,对整个活动进程进行扫描,版面不小于半版篇幅,6月11日为本次活动的开幕式,因此,在6月16日将用至少2个版进行本次活动的炒作,在活动进行当中,计划每期利用1个版面进行活动跟踪报道,势必吸引全城关注的目光,为参加本次活动的参赛队伍尽情爆光,达到提升品牌的宣传作用。

  同时将在商报上进行新闻配合。

  渝报共计 个新闻版面/商报共计 条新闻消息

  2、特刊包装宣传:

  为迎接本次活动开幕式,渝报将在6月16日编辑大型地产特刊,全面包装本次社区篮球嘉年华活动,为营造一个和谐的社区和提升地产品牌的亲和力而努力。同时计划在总决赛期间和闭幕式后,编辑大型地产特刊,总结本次社区篮球嘉年华活动,为本次活动的圆满结束划上一个漂亮的句号。

  3、平面推广:(渝报10个半版/商报2个通栏12cm)

  4、电视:重庆电视台新闻追踪报道至少3次新闻专稿。

  5、电台:在重庆音乐台进行全程广告推广与专题报道、现场直播。

  6、网络:在重庆频道进行平面推广与报名征集,其他的活动花絮等网络推广形式。

  7、户外媒体:利用大贺巴蜀户外传媒的合作优势进行户外推广,并至少在每个区设置1块户外广告牌,掀起社区篮球嘉年华体育活动旋风。

  六、活动招商:

  招商项目:

  1、活动总冠名招商 家

  2、活动协办单位招商 家

  3、指定产品招商 家

  4、比赛场地招商

  5、其他形式的约定赞助

  6、特刊招商

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