家俱城开业庆典的策划方案

2019-02-02策划书

  前 言:

  家具是生活的必需品,同时也是人们提升生活档次与追求高品位的表现,随着经济的发展,人民生活水平提高,越来越多的人开始追求高档次、高品位的生活,家俱城发展前景可观,尤其是向大规模、高档次方向发展。××作为遵义市内一家大型的家俱城,拥有中高低各种档次的家具,且品类齐全,适合各种层次的消费人群;其地处于内环与外环之间,交通便利,市民购物方便,占尽了天时地利。目前装修已近完工,开业在即。通过此次隆重的开业庆典及优惠活动,可以更好、更全面地向遵义社会各阶层展示自己,吸纳更多的家俱品牌代理商入驻家俱城,广蓄消费客源,树立良好的企业形象,为××家俱城 “打造成遵义市规模最大、品类最全、影响力最大的家俱城” 的长远目标做好铺垫。并将其优势、卖点、优惠措施等信息公开发布。最大化地吸引市场及消费者关注,造成市场轰动效应。

  一、活动主题:“××家俱城开业大酬宾,各种好礼送不停”

  二、活动时间:XX年××月××日

  三、活动地点:XX建材市场××家俱城

  四、主办单位:××家具城

  五、协办单位:XX庆典礼仪策划有限公司

  六、活动目的:

  ××家俱城是XX市内的一家大型家俱城,具有优越的地理位置,开业仪式是××家俱城推向市场的一个重要切入点,适当的开业优惠活动更是培养顾客信任度与忠诚度的良好渠道,通过本次盛大的开业庆典仪式及其优惠活动,将达到以下目的:

  1.让社会各界人士对“××家具城”有个初步认识。

  2.通过本次开业庆典活动将开业信息传达到家具城核心商业圈范围,广泛地引起遵义社会各界、各家具品牌代理商关注。

  3.提升“××家具城”市场美誉度及知名度,建立和培养消费者的信任度与忠诚度。

  4.展示××家具城的企业形象和企业实力,突出各大优势。

  5.通过本次活动宣传推广××家具城的投资环境,向正在及将要前来在这里投资置业的各方朋友表示热烈的欢迎。

  6.引起遵义及周边消费者的广泛关注,树立良好的企业形象。

  七、活动方式:

  1,开业庆典仪式(舞台)

  2,开业大联欢,好礼送不停(卖场)

  活动当日,在××家俱城购物的顾客,凡购物满××××元均可免费获得精美礼品一份。先到先得,送完即止。

  3,折扣成交价后满××××元再返×××元现金(卖场)

  活动期间,凡在××家俱城购物的顾客,在享受各专卖店折扣优惠基础上,每满××××元商场再返×××元现金,折后返现,多买多返。

  4,××底价拍卖会(舞台)

  最低的底价拍卖,拍卖品具有一定价值,超低底价吸引目标引消费者,震撼全场,先下手为强。

  5,幸运大抽奖,×××现金,×××物品等您拿,中奖率100%,个个不落空!(舞台)

  凡活动当日当场购买物品消费满×××元即可凭消费单据参加现场抽奖,奖项设定双方商议再定。

  6,文艺演出酬宾(舞台)

  演出内容有小提琴、萨克斯、武术表演、唱歌、舞蹈等多种。

  八、广告配合方式:

  媒体选择主要参照效果和价格两指标,根据对各媒体的评估,我方建议宣传方式如下:

  1,XX电视台《经济纵横》栏目

  在XX电视台《经济纵横》栏目做一个月的专题宣传,专题片可设置为两分钟,内容为××家俱城情况简介、开业信息、开业相关优惠活动等。

  栏目简介:《经济纵横》栏目是遵义电视台广告经济中心创收性经济栏目,节目通过有线网络向十四个县、市、区。运用电视的手法,更直观更生动更快捷地推出餐饮、家居、通讯、汽车等经济信息;《经济纵横》“关注遵义经济发展,引导时尚消费潮流”, 主要播报企业宣传、产品推荐、开业信息、消费指南等信息;《经济纵横》栏目开设:“12315维权在线”、 “百业信息榜”、“车时尚”、 “饮食大看台”、“家居新时尚”、“名酒展台”、 “寻医问药”等。栏目收费标准:专题片播出350元/天·分钟:播出少于十天收取专题片制作费。

  2,印制DM发放,内置开业庆典宣传与相关优惠活动信息,一般提前一星期开始发放。

  3,彩车宣传,路线为:外环路→马家湾→南白→东联县→ ;威风锣鼓全城巡回宣传。全范围、近距离告知目标受众开业信息及相关活动。

  4,活动前2日,在遵义市区,红花岗,丁字口,市民广场,北京路口等地施放空飘,加强活动信息的宣传

  九、前期准备:

  1,广告宣传:如上“广告配合方式”所述按时落实。确保宣传效果。

  2,物料准备:我方主要准备活动现场所需物品,如舞台等;活动主办方主要准备赠品,拍卖品等物品。以上物品必须在活动前一天准备就绪,确保活动当日顺利进行。

  3,人员安排:卖场工作人员,如赠品发放人员、保洁员等由主办方安排就绪,室外如主持人(促销活动对主持人要求很高)等由我方安排就绪。安保人员:控制现场,防止意外事件的发生。

  十、中期操作:

  1)活动现场布置:

  1,在××家俱城广场设置大型舞台一座,供庆典、抽奖、拍卖、文艺演出使用。舞台铺设红色地毯,以红色衬托庆典时的喜庆气氛。在舞台周围适当铺设红色地毯,舞台下方摆椅子若干。

  2,在主会场入口处放置双龙拱门一个,拱门两端各放置金狮子一只,建汇中心门口放置金狮子一对,达到提示、显眼、宏大场面的宣传效果。外环路到门口铺设红地毯,以示隆重。

  3,在XX外环路中央隔离带插放彩旗,尽量插放到建汇中心势力影响范围,达到宣传造势的效果,更好的传播活动信息。

  4,在主会场周围合理布置红色华裱柱,达到喜庆、庄重、传播立体效果。

  5,建汇中心主体墙上面拉满红色祝贺布幅更能给活动带来整体效果,红色寓意喜庆、幸运。

  6,红地毯两侧鲜花路引,充满温馨,吉祥喜庆;舞台四周摆放鲜花及绿色植物,亲和自然,时尚温馨。在活动现场设置设茶水台供来宾饮水。

  2)活动流程(时间待定):

  1,××家俱城开业仪式于XX年××月××日×午××:××时在××家具城外环路门口举行,活动邀请领导,嘉宾和各企业集团领导,以及客户代表出席。

  2,威风锣鼓、舞狮队、军乐队、演出活动,客人陆续抵达现场,主礼嘉宾由礼仪小姐引领进入接待室。

  3,典礼开始,出席典礼的嘉宾在礼仪小姐的引领下进入主席台

  4,典礼主持人一一介绍出席典礼的领导和嘉宾,然后宣布仪式开始,此时狮鼓齐鸣××秒。主持人开始宣布正式程序。

  5,××家具城领导致欢迎词

  6,市领导致辞

  7,区领导致辞

  8,客户代表致辞

  9,醒狮采青

  10,剪彩。××家俱城主要领导人及特邀嘉宾在礼仪的引领下走上舞台,准备好剪彩用具,主持人倒数8秒,领导及嘉宾一起剪彩(绸花剪彩或启动水晶球),剪彩同时锣鼓齐鸣,醒狮起舞,礼炮响起,礼花满天,焰火通明,彩球腾飞(象征企业兴旺发达,蒸蒸日上)。

  11,嘉宾进入卖场观光

  12,××底价拍卖会开始

  13,拍卖会结束,幸运大抽奖活动开始

  14,文艺演出在以上程序中穿插进行,可以更好地营造互动环节。

  15,活动结束

  十一、后期延续:

  后期延续主要有两点,一是家俱城继续优惠部分商品;二是通过媒体进行宣传,如我方建议在《经济纵横》栏目播放专题宣传片等,进行宣传炒作,提高知名度,持续增加销售额,这一点很重要。

  十二、意外防范:

  1,天气情况,如下雨等不可抗拒的自然因素,提前做好防范措施。

  2,政府干预等政策性干预,提前与有关部门沟通。

  3,现场安全及人流控制等,提前做好安保工作的人员安排,有效防止突发意外事件的发生,确保活动安全有序地进行。

  十三、准备工作(细化):

  为保证开业仪式的有序开展,在开业仪式前,准备工作必须完备,各种因素考虑周全,(下雨、停电)以期达到最佳效果。

  1、宣传工作:

  1.1 开业前3天准备条幅,在楼体上悬挂,传达开业信息。

  1.2 在XX电视台《经济纵横》栏目提前2天播出开业信息

  1.3 宣传花车准备就绪

  1.3 在外环路中央隔离带插放刀旗1000面。

  1.4DM海报宣传资料准备就序。

  1.5 开业前,威风锣鼓、舞狮队、音响、礼炮、文艺汇演人员,全部到位。

  2、开业仪式的当天主要工作:

  2.1认真做好与会领导的接待工作

  2.2 到会记者的接待工作

  2.3 严格检查并落实现场业务管理工作

  2.4维持现场秩序。

  3、办公室工作:

  3.1邀请领导和嘉宾、特邀嘉宾。

  3.2 市区各级有关部门领导(提前5天发放请柬)

  3.3邀请相关新闻记者。

  4、其他准备工作:

  4.1 做好开业前的活动造势工作,要达到全市都知道的目的。

  4.2 公司领导发言稿,提前2天准备妥当并确认。

  4.3 准备开业仪式所用剪彩绸花或水晶启动球。(人数定)

  4.4 准备好所用道具由策划公司拟清单。

  4.5 准备开业仪式现场当天的拍照工作。

  4.6 邀请电视台节目主持人主持开业仪式活动

  4.7 宣布开业仪式所需用的相关物品。

  十四、现场活动细节:

  人气烘托:除在开业典礼前期做宣传工作之外,各单位邀请员工参加仪式。

  贵宾接待程序

  礼花绽放时机把握:

  开业典礼仪式开始,主要领导人剪彩后开始

  现场鸣炮时机把握:

  鸣炮为最后一个环节,在开业剪彩仪式开始时鸣炮

  乐队表演时机把握:

  主持人宣布开业仪式正式开始 剪彩仪式

  书画表演

  十五、物料明细:

  文 艺 演 出:

  脱口秀 800元/人 天上芭蕾 2500元/场 2人(7分钟,出国表演节目)

  小提琴  600元/人 顶 技 2500元/场 6人(8分钟,出国表演获奖节目)

  变 脸 800元/人 坛 技 2500元/场 9人(6分钟,出国表演获奖节目)

  双 簧 800元/人 武术表演 300元/人 8人(香港武术表演获奖团队)

  歌 手 400元/人 街舞表演 500元/人

  卓别林模仿秀 800元/人

  XX庆典礼仪策划有限公司

  XX年7月26日

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