口号与广告的分析

2020-06-25口号

  口号与广告都是宣传,但各自的作用是不同的。口号有的为了鼓舞人心、振奋精神;有的是为了政治思想、政策法规的宣示;有的却是吓唬人。广告有的是提供信息,推销自己;有的却是欺骗人。

  口号我不知见过多少,但多数都遗忘,印象深刻的只是少数。

  1949年,解放军南下时,在路边墙上用石灰水写了很大的字:“耕者有其田”。不久后,农村进行了土地改革,种田的农民都分了几亩田。50多年了,那个口号正还在我脑子里装着,就是因为“耕者有其田”不仅是政策宣传,而且变成现实。还另有一个原因,这五个字很精练、文雅、准确,易记。

  在那荒唐的岁月里,有些口号也让人至今不忘:“没有做不到的,只有想不到的”、“人有多大胆,地有多大产”、“横扫一切牛鬼蛇神”、“老子英雄儿好汉,老子反动儿混蛋”。至于那个人崇拜的“万寿无疆”、“永远健康”之类就更不是现实,只是一种唯心的幻想加政治上的吹捧。

  口号写得好,当然不失它的正面效应,那“耕者有其田”就是例子。还有在农村宣传勤劳耕种的口号;“人不哄地皮,地不哄肚皮”、宣传多养猪的口号:“猪多、肥多、粮多”,就十分朴素、风趣,又有辨证法思想,正面宣传效果很好。

  近年,城市中建筑工地的口号:“安全重于泰山”、“安全在你手中,生命在你足下”、“质量第一,百年大计”,就十分惊醒人,让人不敢粗心大意。

  但现在有些人写的口号,却存在生硬、气势凌人的姿态,缺乏人性化、亲民感,如宣传防火的口号:“谁失火,谁负责,谁坐牢”。用“坐牢”来吓人,说明宣传者没有关心人的观念。而同一宣传内容的口号“一家失火,殃及四邻”,就比它好多了。

  说到广告,那又是另一种感觉。

  广告的.好处,本是客观存在的事实。一个好的产品,通过广告,提高了它的知名度,打开市场,扩大销路,收益不了。比如最早进入中国市场的可口可乐广告宣传,就以它的“新颖、真实”让人相信它。

  广告,就是信息。信息要让人知道,要靠载体来传播才能产生效应。很多人是受益于广告的。

  我用一个很小的例子说明。邻居有一套房要出租,苦于无人知道。他要我打印一出租启事,贴出去不到半天,就有人上门,很快就搞定了,双方都受益于广告。

  但是,心怀不正的人,以虚假广告骗人,使广告信誉扫地,在广告海洋里,我真不敢相信那一家是真实的。就说那医疗吧,它说什么优惠呀、减免呀,专家主诊呀,真让人心动,当你去门诊时,根本不是那回事,那价格不是优惠、减免,而是贵得多。药品广告也如此,它说一些用它可免手术之痛,七天有效,买二送一之类的话,那简直是一个迷人的陷井。

  所以,现在人们说到广告,就认定那是百分之百的骗人!

  如果要让广告恢复它的信誉,其实不难,只要两个字:诚信!然而,讲诚信的人很少、很难啊!

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