二、“多样型”的衣着消费——丰富多彩、时尚个性
改革开放以后，思想观念的转变带来了生活方式的更迭。从传统走向现代，从集体空间走向个人空间，对新观念、新事物的吸收能力和尝试精神让许多普通百姓开始涉足眼花缭乱的衣着消费。
这个时期，服装的花色、款式更加多样化，面料、质地也悄然发生着改变。随着时代的发展，人们的穿着越来越丰富，色彩也从单一的蓝色灰色变得五颜六色。表现在衣着消费方面，越来越多的人开始认识到对美的追求，决不是资产阶级的专利品。无产阶级是美好生活的创造者，完全有权利把自己打扮得漂亮些，得到美的享受。
国有商店的定价商品不再受青睐，人们逐渐适应了讨价还价，计划经济的影子好像销声匿迹了，个体摊床占据了国有商店的大部分柜台。服装市场不再是以卖布匹为主，最明显的标志是牛仔服的兴起，牛仔服装成为青年人的热衷之物。一拨拨青年人开始效仿美国西部牛仔，用标新立异的各色牛仔服来赶追时尚的影子。琳琅满目的成品服装在这时候，开始以其物美价廉、样式新颖在县城逐渐俏销。
到了上世纪90年代，人们的生活向小康过渡，思想观念更为开放。人们的服饰在急速变化，穿衣打扮讲求个性和多变，时尚潮流，已经很难用一种款式或色彩来概括。
服装市场又发生了令人惊奇的变化，品牌服装进入市场，各种各样的服装广告吸引了人们的眼球，人们对服装不仅仅追求样式新颖，更多的开始有了对服装品质的追求。在原有大商场的基础上，各种精品服装屋悄然出现在商业区内，品牌服装虽然价格略高，但以其良好的品质赢得了市场。随着生活水平的提高，人们纷纷选择购买品牌时装。