“追名逐利”是贬义词吗

2018-07-16贬义词

  古人云 “争名者于朝,争利者于市”,可如今,却是“于市者,既需逐利,更需追名” 。而“追名逐利”向来不是贬义词。买卖人不追名逐利就是不负责任。企业生存最重要的是要盈利,即逐利;企业发展的最重要是品牌,即追名。而“追名”最有效的实现方式,就是打造你的个人品牌。

  01

  超级个体的时代,个人品牌是创业者最宝贵的财富

  现如今,产品品牌对于企业决胜市场的意义已经成为普遍共识,个人品牌化于个人成功的意义同样应该引起重视。

  创始人个人品牌,关系企业的利益和发展,是企业与客户的情感纽带。以自身为传播载体,凭借其独特的个性特征、鲜明的个人理念和突出的事业成就,在公众心目中所形成的独一无二的印象。好的创始人个人品牌塑造,不仅会给企业加分,还会让客户情有独钟、不离不弃。当公司遇到危机时,个人品牌好的创始人能更容易获得银行和合作公司的支持,度过难关,而个人品牌不好的领导人就……很难说了。

  02

  大企业品牌≠值得信任

  现如今,随着生活水平的提高,情感上的满足对人们来说越来越重要。也就是说,人们更注重感性消费。 消费者越来越聪明,随之,消费情感也就越来越真实。

  众所周知,企业品牌的价值,更多的是为了增强信任。例如消费者会购买所谓的“大品牌”的产品,认为有质量保证,这是很多人的“习惯性认知”。

  但是,受到新经济模式的冲击,消费者越来越聪明,明白所谓的企业品牌,有两个点是难以突破的。第一:「烧钱」是可以砸出品牌的,但「能烧钱砸品牌」不等于「值得信任」。第二:企业品牌高高在上、冷冰冰,缺乏应有的情感因素。并且,最致命的是,随时可以让你措手不及的倒闭。例如:……都不忍心例如了,多少知名的品牌陨落,历历在目……

  所以,随着传播信息的即时性和丰富性的增加,个人品牌展露头脚,并且以迅猛之势铺展开来。相对于企业品牌来说,个人品牌叠加了创始人的人格力量,拥有情感因素,同时,除了死亡,它承载的是无限责任。

  03

  不可想像的创始人的人格价值

  罗永浩之所以能够把锤子手机扛到今天,手握19亿现金,是因为他有一群铁杆拥趸者。所谓“铁粉”,是不仅仅为你产品买单,而且更愿意为你的才华、人格魅力……也就是你的个人品牌买单。

  之所以买你的产品,不是因为你的产品多么好,而是我认可你的人,信任你做的事儿,你的情感穿透了我,所以心甘情愿掏钱,既满足了我的理性需求,也满足了我的感性需求。未来,用户理性需求的满足来自于产品本身,而感性需求的满足则来自于情感的触碰,最好的情感触碰载体,就是人与人!即创始人与用户!

  在传统经济时代,这种情况很少见。很少说过有人为了卡尔·本茨去买一辆奔驰,为了马库斯去买一桶壳牌石油,但是,在今天,为了罗永浩去买「锤子」手机、为雷军买「小米」手机、为了罗振宇去下载「得到 」APP ,为了孟醒去吃一顿「雕爷牛腩」的,大有人在。

  在互联网营销时代,企业很难获得所有消费者的喜欢,利用个人品牌的情感交互作用打造一个有温度的企业品牌,才是深得消费者心的有效方式。

  因为认可你的人格,

  所以在乎你的产品。

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