天猫双12活动策划方案

2020-06-28活动

  双十二也是一个商家活动的时机,yuwenmi小编整理了天猫双12活动策划方案,欢迎欣赏与借鉴。

  2016天猫双12活动策划方案一:

  一、活动背景

  双十一走了,双十二要来了!这次1212将会是几百万卖家的舞台。零门槛,精准推送,让更多的卖家和买家加入到这场年终盛典中来。

  二、活动时间

  2016年12月12日

  三、活动主题

  主题:淘宝双十二联合营销活动

  四、全网推广方式

  全网推广优势:

  1、 价格低

  2、 速度快,没有任何一种传播工具可以像互联网这么快。

  3、 传播范围广,可以全方位,全面的把活动信息展示在互联网任何角落。

  (1)、微博推广

  微博作为一种新兴的媒体传播渠道,被越来越多的人关注。因为他传播速度快,一对众的N次方传播范围广,时效性强,推广方法如下:

  <1>、更新微博:微博图文并茂更有说服力。常与粉丝互动取得信任,达到口碑宣传、信任代理。

  <2>、微任务:让大V转发(付费,五十元左右一条),大V的效果不能忽视,大V就证明在某一圈子或领域,有一定的影响力!

  <3>、粉丝通(付费):精准投放,百分百展示,按效果付费。

  粉丝头条(一元)与粉丝通相似,前是展示在自己粉丝信息之中,后者是全网之中。

  <4> 、发起博友转发互动,在原微博上闹起来!使更多的人参与进来转发互动,便可以展示在更多人面前 。

  (2)、微信推广

  微信特色是一对一基础上的人脉口碑传播,传播速度慢但影响深,信任度高。微信还有极强的移动O2O基因,很适合做销售转化及客户关系管理。

  公众账号、朋友圈、漂流瓶等方式进行广告、软文发布。可以公司全民参与,让更多的人了解。(如:联系高质量公众账号发布)

  (3)、论坛推广

  论坛是人气聚集最高的'地方,设置个性签名,可以发一些活动介绍(新闻)、软文链接等,做好关键词也方便百度等搜索引擎收录。

  (4)、SNS社区推广

  SNS的关键是关系黏度,校友网、人人网、开心网、豆瓣网等,可以分三步,加好友、常互动、留答案。

  (5)、QQ推广

  可以同时加几十个QQ群,每个群有200人左右, 发布广告、群邮件、(一般会被请出群。)

  (6)、博客推广

  sina博客、网易博客、QQ空间(说说)、百度空间等发表几篇好文章,这个需要长期间的积攒沉淀,才能换来终始的粉丝。目前,只能做到广告展示的效果。

  (7)、百度推广

  贴吧:到比较火的吧发链接、发布广告,在黄金时段马甲顶贴,使其置顶展示。

  问答:自问自答,需要多个马甲。

  百科文库:具有权威性,搜索排名靠前。(PS:如本次方案做好标题关键词、加上活动链接就可以上传文库。)

  五、最终目的

  经各种推广手段引流达到30万UV,并更好的提高转化率。是双十二活动完成制定目标!

  2016天猫双12活动策划方案二:

  第一个,双11购物时间不稳定,集中在早上和晚上。

  首先,无线端的兴起,大家可以无处不在地购物,碎片时间被充分利用,任何时间点都需要予以重视;

  其次,经过多年的双11,大家相对比较理性和淡定,会有不少人睡醒了再买,比较的冷静和理智,毕竟第二天还是上班时间;

  第二个,非应季产品销售情况不如往年。

  进2年,买家少了提前购物的动作,更多的是等到合适的时间点再进行购物,每个季节衣物时间逐步明确,提前培养宝贝效果降低。

  第三个,好宝贝大于强运营,这一现象越发明显。

  我们所服务的一个童装店铺,平时日销约3w,主打的宝贝是一款棉裤,后面因为种种原因进入不了会场,不得以更换另外一款宝贝,该款品控和评价存在一些问题,直接导致了整体销售额不能达到预期的数值。

  同时,棉裤一开始没有打标,晚上2点过后,销售情况比较理想,淘宝直接加标,说明淘宝时刻关注着优质的宝贝。

  第四个,钻展竞争极大,直通车当天成交较好,流量引入、成本控制相对于钻展有明显优势。

  10号晚上8点以后,以及双11当天,直通车仍有较多加购和成交,直通车当天成交情况比较理想,特别是早上7-11点,晚上7-10点这2个时间点,直通车的直接成交基本都可以直接盈利,大家可以根据转化加大力度投放。

  在引流方面,钻展竞争过大,按我们手头数据统计,双11前3天,平均千次展现,是10月份同期的4-5倍,11月1号-11月9号,是10月份同期的2倍以上,而且这是在不大幅提升花费的情况下,钻展大幅提流点击成本会更高。

  而直通车,只要培养得当,不论是流量的引入力度,还是点击成本的控制,都大幅优于钻展,按我们手头数据统计,在流量大幅增加的情况下,平均ppc只相对于10月份同期提升30%-40%。
 

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