新产品市场开发计划书示例

2020-06-22计划书

新产品市场开发计划书示例

　　新产品市场开发计划书

　　文案

　　名称××牛奶市场开发计划书受控状态

　　编号

　　执行部门监督部门考证部门

　　一、整体环境分析

　　1．宏观环境

　　随着我国经济迅速发展，人们生活水平日益提高，人们对生活质量的要求也随之提高。一个好的饮食习惯是良好的开端，一日三餐是我们必不可少的一部分，那么早餐是非常需要营养的，牛奶作为对人体极具营养价值的补充物质，为我们提供了较大的潜力市场。

　　2．主要竞争对手情况分析（略）

　　3．消费者分析

　　（1）对牛奶的需求：随着生活水平的提高，人们对健康越来越重视，据本组调查，____%的人认为一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。

　　（2）消费能力分析：消费者对于它的价格还是可以接受的。

　　（3）消费群体定位：牛奶产品面向大众，凡是喝牛奶的均是××牛奶的潜在客户群体。

　　随着生活水平的提高，人们开始关注饮食的健康性与营养性。牛奶丰富的营养价值、品牌、价格，使其成为消费者选购的主要考虑因素。

　　二、营销目标

　　1．产品目标

　　（1）短期市场目标。在整个市场态势中，将××牛奶定位为市场挑战者。由于××牛奶在营养价值于口味上与竞争对手均无较大的差异，而且市场导入较晚，同类产品数量众多。因此，××牛奶只能以强势导入，在短时间内利用整合营销传播手段来拉动市场，促动销售终端，感动消费者，营造理想的销售环境，取得初步的经营业绩。

　　（2）长期市场目标。提升××牛奶的知名度与美誉度，树立××良好的企业形象和品牌形象，树立发展百年品牌的观念，把××牛奶逐渐培养成为奶类产品中的强势品牌之一。

　　2．销售目标

　　年度销售额____万元。

　　3．市场占有率目标

　　积极扩大市场占有率。

　　4．品牌目标

　　提升品牌形象，缩小与主要竞争对手的差距。

　　三、产品广告定位

　　1．广告观念（略）

　　2．广告语（略）

　　四、推广方式

　　对本产品的宣传，公司主要采取电视广告、报纸广告、户外广告等7种方式，具体内容如下表所示。