现代消费心理角度下包装设计研究论文
摘要：从古至今，人类在不断的进步，社会也在不断的进步。从一开始的追求温饱，到现在追求高品质的生活，人们的需求在不断的改变。不同于以前，当今社会商品越来越多，要使商品视觉认知度很大，包装变得越来越重要。所以包装的差异性，或者说创意性就显得尤为重要。本文从马斯洛需求理论出发，论述怎样能更好的把握现代消费者的心理，引导消费者的情感，设计出最好的包装，从而使产品获得更大的消费市场。
关键词：现代消费；包装设计；创意；马斯洛需求理论
早在远古时代的时候，人们生活中就已经有了包装，但是那个时代的包装没什么特别，也没太多设计，它的作用很简单，就是保护商品在流通过程中不受到外界因素的损害。这一点正符合马斯洛需求理论的第一和第二个层次，生理的需要和安全的需要。但是随着市场产品不断增多，原来一类产品可能只有一种，后来会出现越来越多同种类的产品。这时候，产品的包装如果依然是只满足于保护的作用，众多品牌只用类似的包装，将不利于产品的发展，使产品没有竞争力，从而降低消费者的购买欲。因此，当消费者对产品包装的需求不再是仅仅局限于产品自身的时候，围绕产品自身的附属价值就变得格外重要了。消费者内心的需求和欲望决定了包装设计的发展，现代社会消费者的心理需求不仅仅是最基本的需求，他们会有更高的精神和情感需求。所以结合需求理论分析应对现代消费者的心理包装设计应该符合以下几点：包装设计的创意性，整体性，大众性，小众性、环保性。
一、包装设计的创意性
一个有创意的设计是一种打破常规的哲学，是思维的碰撞，具有新颖性和创造性。现代包装设计是一项系统工程，是艺术与科学技术的有机结合。现代消费者在相似产品众多的情况下，选择其中一个产品一般都会选择他们觉得很有特点的产品，那么这个特点很大程度上取决于产品包装的创意。比如，有一个饮料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和医院里的输血袋一模一样，而且里面的饮料又是红色，看起来好像一个人在喝血一样。这个产品刚出来就有很多人追捧，觉得很有创意，而且拿着这个饮料喝回头率也是很高的。再比如香奈儿5号香水，可谓是一个经典。除了它那独特的香味以外，真正让香奈儿5号香水成为“香水贵族中的贵族”的却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。当大众认为正常的香水瓶很美的时候，香奈儿反其道行之却成为艺术品一样的存在。因此，一个产品的创意有多么重要可想而知。
二、包装的整体性
一个产品的包装设计结果，除了创意性，整体性也是很重要的。强调整体性意味着包装设计要兼顾产品的核心理念、时代风格、民族风格和产品的整个风格。核心理念是一个包装的精髓，不管包装的'形式是什么样的，但是总要体现总体核心理念。时代风格是指每一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向等都是不一样的，所以设计出来的作品也是不一样的。比如古时候的女人做衣服都是手工的，这时候比较的不是样式，而是缝纫的技巧。而现代机器化生产之后，人们不再细抠缝纫技巧，而是比较款式、面料等。因此，设计者应该针对不同时代制定出符合当下时代的作品。再说民族风格，它具有一个民族的文化传统、审美习惯的特点，所以当针对某个民族设计的包装要注意符合该民族的审美习惯。产品的整个风格是指每个产品都会有一个特定的风格，以便于和其他相似产品区分开，在设计产品包装时，整体风格不能失去，一旦失去，就算再有创意，也是失败的。
三、包装的大众性
包装的大众性是指该包装能够符合特定范围内大部分群体的审美习惯。这就是说，包装设计者在设计的时候需要考察目标群体的心理特点，比如上文提到的民族风格就属于其中一点，但不是全部意思。因为除了民族风格还有很多大众都有的特点。但是包装的大众性这特点适用于一部分产品，这个意思是要了解产品的目标销售群体是一个大群体还是小群体，设计者要抓住人们对于该产品的包装需求来设计。
四、包装的小众性
包装的小众性和大众性是相对应的，上文提到大众性是指目标销售群体较大的产品要照顾到每个人的审美，那么包装的小众性对应的就是目标销售群体较小的产品设计。比如奢侈品的包装设计，要符合高端人士的心理诉求，设计出不一样的包装。虽然只有一部分人会喜欢，但是已经达到产品预期的效果了。比如小米电话从问世以来就以超高性价比的特点得到大部分市场，成长迅速，它是大众性产品的一个典型，产品包装符合大众审美，没什么特别，就是简单简洁的感觉。然而苹果电话一直以高端产品位居手机产品首列，价格昂贵，其包装也很考究，看起来很高大上。这就是大众性和小众性的区别，设计者在设计产品包装时需要注意一下。
五、包装的环保性
现代包装设计代表了一种文化信息，设计师应有一种超前的意识，要了解社会的生活方式和生活需要。进入21世纪以来，在我们生活当中总强调的就是环保，甚至以前免费的塑料袋现在都是花钱买，就是尽可能的减少污染。那么设计师在设计产品包装的时候也应该考虑到这一点。例如冰露矿泉水，很早以前是很硬的塑料瓶包装，可是后来变成了很软的、容易降解的材质包装。这就属于一个注重包装的环保性的一个典型。在保证质量的同时，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品和人类及环境处于一种和谐的状态。
六、结语
现代的科学技术、审美意识等不断的变化，企业要想在竞争激烈的商场中占有一席之地，除了产品本身，其包装设计等附加价值必须要得到重视。我们可以看到，现代社会产品的创意水平在不断的增长，一些创意人才正在逐渐增加，这都是市场需求造成的。只有包装设计者不断地改革创新，充满想象力，大胆的启动头脑风暴，并将之完美的运用到产品包装上，才能够帮助企业在相似产品众多的市场里经久不衰。
参考文献:
[1]易忠，包装设计理论与实务[M]，南京，东南大学出版社，2011.
[2]张理，消费心理学[M]，北京，经济科学出版社，1995.
[3]（美）克里姆切克（美）克拉索维克著，李慧娟译，包装设计[M]，上海，上海人民美术出版社，2008.
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