几年前，美国沃尔弗林环球公司生产了一款名叫“安静的小狗”的休闲鞋。前几个调查策划文案先后摆在营销部经理埃克森的桌上，他很不满意，因为文案里的方法太模式化了。埃克森的好友得知他的烦恼后说：“我看看是什么样的休闲鞋，不妨让我先试穿一下。”埃克森从柜子里捧出一双样品递给好友看着他穿上在屋里走了几圈。“还别说，真不错，我都有点舍不得脱了。”好友边说边低头爱惜地望着那双鞋，“这鞋多少钱一双？能不能先卖给我一双？”好友一连问了好几声，都未见埃克森回答，便抬起头，见埃克森正伏案飞快地写着什么。很快，一份新颖的策划文案在埃克森的指挥下付诸实施。他们先后把２００双鞋无偿送给２００位顾客试穿一个月。
一个月后，公司派人登门收回。试穿者若想留下，每双鞋付５美元。其实，埃克森并非想收回鞋而是想知道５美元一双的休闲鞋是否有人愿意买。结果，绝大多数试穿者都把鞋留了下来。得到这个信息后，公司决定大规模生产，并以每双８美元的价格销售了几万双这种名为“安静的小狗”的休闲鞋。