冯小刚拍摄的《唐山大地震》是最近的热门话题，早在其试映时，就因植入广告备受争议。其实，事情的背面也许并不像人们想象的那么简单。
好电影是艺术的结晶，是纯粹的心灵享受，生硬地加入广告，会使影片大受影响，这点冯小刚当然明白。早在拍《非诚勿扰》时，当他看到葛优扮演的秦奋跟舒淇扮演的笑笑在餐厅吃完饭，秦奋掏出某银行的银行卡拍在桌子上，并给出一个特写镜头时，冯小刚暴怒了，这个广告植入得太赤裸了，也太煞风景。
他摔掉手里的玻璃茶杯，高声质问：“广告可以做，但是怎么可以做得这么烂？”
助理告诉他，已经没有任何一个更为恰当的镜头能容纳这张银行卡了。
冯小刚嗓门更大了：“活人还会被尿给憋死，咱们退掉这个广告！”
就在这时，隐隐约约有啜泣声从门外传来，冯小刚止了声，走过去开了门，只见一个瘦弱的女孩正全身发抖低声哭泣。助理掩上门，告诉冯小刚，拉来银行卡广告业务的就是这个女孩，是刚来不久的新人。助理说，她来自农村，家境不好，但很勤奋，很上进，她担心自己好不容易拉来的广告被退掉，自己会被炒鱿鱼，所以才在那里哭。
听了助理的话，冯小刚沉默了一会儿，对助理说：“那就按现在的剪辑吧，不过要把镜头拉远些。观众要骂，就让他们骂我吧！”果不出所料，《非诚勿扰》上映后，冯小刚在收获票房的同时，也因过多地植入广告而收获许多骂名。但他心里很坦然、平静。
在最初看这个电影的时候，我也觉得冯小刚把广告处理得不太合适，有点过头了；但当我了解到电影背后的这件小事时，我却对他肃然起敬了。想别人所想，替别人甘背骂名，也是做人的一种境界。