双十一福建消费情况报告

2018-07-21调查报告

  双十一福建消费情况报告

  571亿元交易额、2.78亿个物流订单、217个国家和地区参与,2014年双十一购物狂欢节再一次刷新记录,福建剁手族们也以16小时血拼15.6亿、12个县市进入了全国消费百强的成绩受到关注。

  东南舆情研究中心联合腾讯大闽网对全省剁手族们进行调查,剖析福建剁手族消费观念及消费习惯,为剁手族特别是单身剁手族们找到坐标提供参考,也为网友们更加理性地看待双十一网购狂欢提供有力的数据支撑。调查问卷于11月12日通过腾讯大闽网发布,三天共回收8973份有效问卷。东南舆情研究中心提炼最有价值的分析结果,图文总结如下:

  【光棍节变狂欢节,马云背后的男人完胜女人】

  根据东南舆情研究中心调查分析显示,今年双十一网购狂欢节福建地区约有54%非光棍参与,双十一已然成为全民购物狂欢节。参与调查的单身群体中超七成为公司职员及学生,且单身族购买食品、饮料、酒类、化妆品等商品的比例远远超过非单身人群,非单身人群则更偏爱衣服鞋帽。

  图1 剁手族性别及单身状况图

  调查发现,与以往“女人比男人更爱网购”的说法相比,今年双十一福建地区网购参与者超半数为男性,男性剁手族们以购买衣服鞋帽、数码产品、保健品等商品为主,消费力也完胜女性,四成男性的消费金额高于500元,相比之下,过半女性的消费金额低于200元,网购的新生主力军--马云背后的男人们表现愈发惹眼。

  【泉州网友剁手率最高,与平潭两地城镇网购势头强劲】

  泉州地区网友剁手率最高,剁手平台以天猫、京东为主,其中消费额度500元以下的网友超过八成,但也有近八成网友后悔双十一的血拼行为。

  图2 双十一网购参与率区域分布图(颜色越深参与度越高)

  同时,泉州地区有28%剁手族来源于城镇,城镇网民剁手率仅次于平潭,两地城镇网友均存在强劲的网络消费空间。

  图3各地市消费金额分布图

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