中国网上超市购消费者行为调查报告

2018-07-22调查报告

  昨日,京东联手易观发布了《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》,报告显示:随着消费升级浪潮和中产阶级的崛起,中国网上超市当中非生活必需品销售增速超过必需品,居民消费开始向享受型消费升级。而南京的妈妈们最爱在网上超市购买的就是婴儿奶粉、大米和食用油。

  谁在买?80后、90后新世代用户撑起网上超市

  新世代、高收入、理性消费人群构成了网上超市新族群,也成为中国经济社会中一股不可忽视的力量。这一人群主要来自“80后”和“90后”,“理性”“关注品质”“富裕”“新中产”是他们的主要标签。90后、80后占比超过70%;70%以上的用户为高学历人群,白领、金融工作者、医务人员、公务员、教师等用户占比超过85%。网上超市用户中,女性占比70%。

  各年龄层用户在网上超市的购物行为“个性化”趋势明显。80后买走了50%以上的母婴用品,90后更愿意为个护化妆品买单,70后购买集中于食品饮料,啤酒、面膜、牛奶、红酒、巧克力、零食位列搜索榜前列。随着人均GDP平稳增长,人们越来越投入享受型消费,为生活增添情趣与格调。

  在线支付成为习惯,大家愿意先花明天的钱

  移动电商创造了更高的便利性和更好的用户体验,消费者从选购、支付到收货的流程越来越快捷便利,上班时下单,下班回家即可享用,让用户对网上超市的依赖越来越强。

  在线支付成为多数用户的支付习惯,通过在线支付购买的用户占77.4%。其中,“白条”等消费信贷业务增长迅速,越来越多的用户开始花明天的钱。以白条为例,网上超市消费信贷用户中,男性占比比女性高出20%以上,其中80后男性更为显著。80后占消费信贷用户的50%以上,是90后、70后用户的三倍。每10个订单中,就有一个80后男士在购买食品饮料或个护化妆品。购买酒类、食品饮料、个护化妆品类的消费者更多使用白条支付。

  网络超市订单高峰产生在“下班前”和“睡前”时段,11点、17点、23点皆为高点;10点-11点是进口零食和面膜护肤产品的单量高峰,白领们利用这段时间“逛超市”,提高自己的生活质量。

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