(1)、纵论“XX现象”
合作媒体:以成都日报为主,辅以经理日报
主题和主要形式:由党报提出“XX现象”概念,引发并以新闻形式表现对XX的创建和发展、理念和文化、成功和波折、研发和创新、生产和销售、机遇和挑战、应对之策等方面的深入探讨,建议利用建党节这一特殊日子和党报这一平台,策划一次由某一政府官员、某一知名记者和李总共同参加的“铿锵三人谈”版面(另案),吸引高端关注。
主要文章安排:
具体时间和内容与各报商议后制定详细方案
费用预算:控制在10万元以内
(2)、“XX之声”——“六味木香胶囊”健康咨询热线(每天20—30分钟)
合作媒体:成都人民广播电台交通台
内容:聘请医疗专家,值守广播电台热线,并不断介绍1企业文化、服务理念和产品,逐步形成与消费者之间互动的效应。同时,为了更方便今后渠道销售和产品推广,企业内部同样设立专家热线,并在产品说明上特别标明,以利于消费者及时畅通的了解相关的医疗健康知识。
(四)、第四阶段操作(8月初——年底)
对应活动:宣传延展促销期
合作媒体:以有线台“新闻现场”或CDTV-5“成都全接触”等市民节目为主,以华西都市报、成都商报、成都晚报社会新闻配合为辅。
执行要略:
1、创立“XX教师健康基金”,树立高端形象;召开行业研讨会,确定利益合作体。
①提前通过媒体征集100对/名社区需要关心的教师或家庭。
②组织XX药业领导职工代表20—100名,统一着装,分成若干小分队,进行慰问活动,并结成亲情互助家庭,体现XX药业的企业文化。
③企业印制宣传手册(主要是医疗健康知识、企业产品介绍等,要求内容设计新颖独特),在具体活动中进行发放。
借助时机,和相关省市主管部门一道,邀请渠道销售商,医疗单位等,成立一个专门有利于消费者的公益组织——“XX教师健康基金会”,即当教师消费者群体有紧急需求时,医院、企业、社会相关单位有义务协作,并以社会和公众利益为重,这样有利于今后产品销售和品牌推广。
2、“六味木香胶囊 2005感动父亲——大型征文活动”
说明:父亲节前后,由XX药业和成都晚报合作,面向社会进行“父亲故事”的征文活动,参与条件不限。
执行要略:A.在成都晚报市民版冠名进行宣传;
B.作品邮寄地址XX药业地址和邮箱;
C.邀请作家评委到企业参评所有作品;
D.颁奖现场设立在公司地址;
E.企业、文化界知名人士、媒体等联动,深入企业,开展相应的研讨会、笔会等,扩大公司的社会知名度。
3、礼敬老人——“回春如意胶囊义诊”活动
合作媒体:晚霞报
活动内容:由公司、晚霞报与四川省老岭委、成都市老年协会共同发起组织,可进行“健康是福”生活质量问卷调查、建立老协会员资料及“回春如意胶囊义诊”、“六味木香胶囊”等活动,在促销活动中制定赠送政策,比如
A.满60周岁老人可获得“会员卡一张和赠品一份”(每天限前50名)。赠品由公司或活动经销药店提供。
B.满80周岁老人可获得健康老人礼品一份。
C.生日为重阳节当天的60周岁以上老人可获得幸运老人礼品一份。
4、“XX之声”系列音乐会
说明:8月——年底之间,可考虑借助成都大型文化品牌“周末音乐会”为合作平台,该平台媒体宣传范围广、周期长、群众参与深入。企业宣传推广可行性大,易于操作,效果明显。
该系列音乐会有下列具体内容供选择:红色经典/民族民间经典/内地流行、影视金曲经典/港台经典/国外经典
这些内容一方面是为了发掘人们对过去生活的怀念,另一方面结合XX药业10年历史的回顾,深度挖掘企业文化背景和品牌效应,扩大企业及产品的社会知名度。同时2个月的系列配套活动和媒体宣传能深入消费者心中,有利于长期的品牌建设。
合作单位:四川省锦城艺术宫、成都商报
执行要略:
A.演出地点:四川省锦城艺术宫(天府广场旁)
B.公司采用冠名赞助方式参与,由成都商报全程策划报道。
C.公司在演出地点设置2个月的户外广告,并在每场演出中利用节目单、舞台背景喷绘等做自身的产品形象宣传。
D.在成都商报上挂栏题,周期为2个月。并每场演出中对企业文化做相关的深度报道。
E.公司利用演出现场做自身的产品展示和推广宣传。
F.由成都商报牵头,组织演员到企业基地参观慰问,通过媒介新闻传播,形成广泛的社会影响和轰动效应。
经费:每场次3.5万元
5、负责部门:发展部、市场部、办公室 公司十周年庆活动策划方案【2】
**有限公司**自20**年8月6日开业以来,在上海总部的关怀指导下,在**的正确领导下,经公司全体同仁共同努力,一年来**取得了令人瞩目的成绩,从销售业绩到商业形象都得到了**市民及同行的认可,并取得了令人骄傲的商业地位。超市名声家喻户晓商品走进千家万户,“**”的经营理念发挥得淋漓尽致、深得人心。“**”的商业道德颇得人们赞赏。
在此**开业周年之际,我们怀着激动的心情,充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典,借周年庆所带来的商机,拓展我们无限的商业市场,创造喜人的销售业绩。一、周年庆大典:
活动时间: 年月日 7:00~11:30
活动地点:**前门处
参加人员:公司经理、地区公司员工、全体员工、十佳供应商、十佳会员、十佳促销员、十佳员工、新闻媒体代表、社会福利院代表。
庆典仪式总负责:
庆典仪式总执行:
主持人:
具体工作流程及安排:
6:00由保洁公司对活动场地进行全面清洁,仪式范围内不允许有任何杂物;<负责人>
6:20布置庆典仪式台,仪式台及音响设备安装到位;<负责人>
6:30保卫部派20名保卫对现场进行全面警戒;<负责人:> 6:30军乐队到位,氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位;<负责人>
6:40军乐队开始奏乐;<负责人>
6:45参加庆典仪式人员全部到位,并列队完毕,演习**口号; <负责人:>
6:55(乐典停止)主持人宣布仪式开始;
7:00公司领导讲话;<讲话人:>
7:10主持人宣布十佳供应商名单;
7:13(音乐)请公司领导给供应商颁发牌匾;<颁奖人:>
7:20(音乐停止)请供应商代表讲话;<讲话人:>
7:25主持人宣布十佳会员名单;<负责人:>
7:28(音乐)请公司领导为十佳会员颁发十佳会员证;<颁奖人:>
7:30(音乐停止)请十佳会员代表讲话;<讲话人:>
7:35主持人宣布尊老捐赠活动仪式开始,请公司领导向社会福利院捐赠礼品(音乐、摄影、合影、鞭炮助兴);颁奖人:
7:40(音乐停止)请福利院领导讲话;<讲话人:>
7:50各代表队带回卖场;
7:55开门营业;
7:55舞狮队开始表演;
8:30舞狮队表演结束;
8:30锣鼓队表演开始;
9:00表演结束;
9:00场外各类促销活动开始。
二、周年庆答谢酒会;
活动时间: 月日 18:30开始
活动地点:**大酒店
参加人员:
公司领导、各部门经理、十佳会员、十佳供应商、新闻媒体单位(约60人)。
总负责:
总执行:
会场布置: ;
活动内容:
**成功入市周年,为感谢各界人士对我**的关爱,特开展周年庆答谢酒会,酒会主旨在于加强与会员、供应商之间的紧密联系与沟通,并感谢其在**一年里的关心与支持。
活动费用:
礼品 30份×100元=3000元(采购部负责)
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