市场营销学试题
一、单项选择题
1．通常将用来完成市场管理导向以使消费者满意的一组活动，称为：（ ）。
A．规划战略 B．顾客管理
C．市场营销 D．环境作用
E．交易
2．在市场营销中，市场营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A．环境变量 B．市场营销组合
C．交换商品的组合 D．产品计划
E．市场调研
3．下列因素中哪个不是人口统计因素？（ ）
A．收入水平 B．年龄
C．生活方式 D．受教育程度
E．出生率
4．市场营销者通常研究商品的使用过程和影响消费者购买决策的因素，被称为（ ）
A．心理学 B．市场营销
C．保护用户利益主义 D．消费者行为
E．确认问题
5．通过各种信息渠道，不断地收集信息、加工汇总，以了解、掌握市场需要的系统，是（ ）。
A．市场营销信息系统 B．市场调研方案
C．单一来源调研系统 D．积极的管理
E．市场营销数据库
6．汤姆决定购买一部电冰箱，有一些事情他定期地做，但他对他在哪购买无所谓，只是这个商店必须提供较大的回赠政策。在做这个购买决策时，汤姆属于哪种类型的消费决策（ ）。
A．限制型的 B．扩展型的
C．习惯型的 D．等级型的
E．日常型的
7．对可能影响到一个组织权力事件及其相互关系的信息收集的整理，叫做（ ）。
A．目标实施 B．社会义务
C．社会分析 D．环境监视
E．市场营销目标
8．有深远见识的市场营销管理者将意识到（ ）。
A．完全了解消费者行为对一个工业品营销者来说没有太大的价值
B．实际购买行动以前的很长时间内购买进程已经开始
C．消费决策的制定步骤应被看成是几个不连续的行为，而不是一个连续的过程
D．一旦发现问题，人们将从新开始决策过程
E．消费决策的制定总是能导致购买
9．World Wide Wid Gets公司在几个国家都有分公司，它在每一个国家都缴税，生产商器，雇佣员工，在美国有股票上市和公司总部，WWW公司是（ ）。
A．全球性企业
B．国内贸易者
C．文化的市场营销者
D．出口代理人
E．跨国公司
10．全球销售标准化是指（ ）。
A．在庞大的跨国公司中越来越不受欢迎
B．根据每个国家或当地市场的特点而采用不同产品、包装和广告
C．实际上提高了生产成本
D．假设全球的市场越来越相似
E．消费品比工业用品更受欢迎
11．在SWOT分析中，这四个字母各代表（ ）。
A．战略、世界、生导、交换 B．优势、弱点、机会、威胁
C．战略、工作、选择、定时 D．明星、工人、选择、待遇
E．优势、弱点、选择、战略
12．当由少数的企业操纵了某一商品或服务的市场时，这种行业是（ ）。
A．垄断竞争 B．垄断
C．自由竞争 D．寡头垄断
E．官僚主义
13．向现有顾客或市场销售现有的产品，这种策略就是（ ）。
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多角化经营
E．产品渗透
14．人员推销是下列哪种产品的最初促销手段（ ）。
A．商业公司间交易的产品 B．消费品
C．便利品 D．必须品
E．特殊品
15．在SIGMA公司的产品档案中，有一个包括该公司所生产和销售的所有产品的目录，这个目录包括几个种类的热电偶、电阻器、加热零配件和小马达，这是描述（ ）。
A．市场营销组合 B．生产线
C．产品组合 D．组合密度
E．产品项目
16．一些公司发现通过改变沟通策略来实现产品扩张是可能的，如（ ）。
A．百事可乐公司在每一市场运用不同的语言所进行的通用广告大战
B．同种类型的自行车，在美国宣传它的安逸舒适，而在其他国家则是宣传它是基本的交通工具
C．为秘鲁街道所开发的特别的新年头饰
D．苹果计算机与日本软件公司的挂钩
E．Pillsbury产品在包装与规格上的改变
17．对工业用品来说，最典型的分销途径是（ ）。
A．直销 B．工业品分销商
C．零售商 D．批发商
E．代理商
18．当动用大众传播媒介时，一个公司将得到以下所有的不足，除了（ ）。
A．没有能力立即确定顾客对促销的反应