三、生态经济背景下绿色营销的路径
（一）以打造绿色文化为先导，构建企业绿色营销理念在生态经济发展模式的要求下，企业需要以打造绿色文化为先导，构建善待自然、关注生态的绿色营销理念，使企业、消费者和生态环境之间能够和谐共处，协同进步。该理念涉及以下几个方面：
（1）关注资源的生态价值。在生态经济的要求下，企业应该摒弃资源无价或低价利用的传统观念，正确对待资源的功用和价值，放弃资源浪费和破坏环境的行为，使经济社会发展也能够同时善意地指向生态环境，使经济的可持续发展和社会的全面进步与生态环境的长久存续形成一致的步调；
（2）关注和开发生态效益。在生态经济时代，企业要在传统的发展思维和模式的基础上，按照生态经济的发展要求，将社会经济发展和生态环境进行有机的结合，·109·品的研发和制售过程中，综合考虑企业、消费者和生态系统的共同利益，合理积极地保护生态系统，最大限度地防止资源的浪费，以此来保障相关主体的长远发展。
（二）以生态文明建设为依托，建立生态市场机制，实现生态经济和绿色营销之间的良性互动任何经济行为和管理行为都会最终表现为人类的文明记号。然而到目前为止，基于生态文明的生态市场经济机制还未完全建立，生态文明建设的战略目标和企业、消费者的行为之间还没能实现良好的互动关系，而单纯依靠市场机制却无法完全制约经济主体的行为，也无法实现生态资源的合理配置。
为此，需要全社会各方面的力量都行动起来，在当今市场经济体制的基础上进行改进和革新，逐步向可持续发展的经济体制进行良性转变，将具有中国特色的生态市场经济体制建立起来，通过合理配置资源和完善生态市场经济体制，引导企业实施绿色营销，为生态经济的发展提供支持；与此同时，还要在政策上予以支持，发挥政府的调控作用，为生态文明的发展提供内在动力，继而实现生态经济和绿色营销之间的良性互动关系。
（三）通过引导和疏通绿色消费渠道，完善绿色营销的循环体系任何营销活动都要指向消费环节，绿色营销也不例外。因此，建立从产品生产到消费的绿色循环体系，最大限度地提高市场层面和生活层面消费的副产品和废弃物的综合利用率，能够有效减少废弃污染物对生态环境的影响。此外，在创建环境友好型社会的过程中，生态经济发展战略逐渐在生产、消费等领域得到了社会各界的广泛认同，为此，需要以此为契机，重视和强化对绿色循环体系的研究和认识，通过引导和疏通绿色消费渠道，出台相应的措施降低生态环境因人类活动的.受损程度，使消费者在消费和对产品废弃物的处理过程中与环境和谐相融。
建立废弃物的回收渠道，使消费者有效合理地护理生活废弃物。因为，消费者进行绿色消费的习惯和保护生态意识，必须在相应的配套设施完备的情况下，才有可能有意识、有条件地实施和实现。
（四）在绿色营销策略的指引下，不断拓宽绿色营销市场绿色营销是一个复杂的系统工程，其范畴十分宽泛，涉及产品生产、包装、物流等各个方面。在产品设计方面，要体现成本效益原则，即所设计的产品以对制造商、消费者和生态环境的最小成本，换取对社会贡献最大产出；在产品生产方面，要在生产过程的各个环节最大限度地消除污染废弃物对生态环境的影响，对加工的对象进行综合全面的利用，将省料、节能、节水作为生产管理的一项重要指标，并在条件允许的情况下，开发出短缺资源的替代品，降低对特定资源（尤其是自然资源）的依赖；在包装方面，要按照“可循环”“可生物降解”的要求，使用环保的包装手段和材料，避免增加对环境的负载程度；在经济效益方面，应该根据现代价值理论，使“污染者付费”和“环境有偿使用”以制度的形式深入人心，并以人们崇尚自然的绿色心理为契机，强化绿色产品的绿色价格形象；在销售渠道方面，企业要选择具有“绿色信誉”的批发商和代理商，使其能够对渠道成员的工作进行有效的监督和管控，将渠道环节的非绿色经营行为降到最低限度；在产品促销方面，企业应该在以往刺激和鼓励消费传统促销模式的基础上进行基于“绿色”的创新和改进，使促销模式和内容能够强烈地反映出产品生产企业的绿色经营理念，表达绿色经营和消费对保护生态环境的重要作用；在消费的引导方面，要通过传播绿色文化，在全社会形成绿色营销有助于生态环境保护的集体意识，使绿色消费成为消费者的消费习惯之一。
四、结语
任何一种营销理论的产生都基于深刻的时代背景，当传统的营销模式受限于知识型产品的推广时，市场营销理论就应该根据时代的新要求进行动态的调整。因此，在生态经济视阈下，企业营销应坚持走“绿色”路线，有针对性地研究社会、政策和市场、顾客心理多方面的变化和要求，顺应知识经济的发展，建立和完善绿色营销模式。并且通过辨析生态经济与绿色营销的内涵和两者之间的关系，寻找生态经济视阈下企业实施绿色营销的策略和路径，为企业和社会的共同发展奠定基础
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