平面设计的审美追求思考论文

2020-06-20实用文

  摘要:随着生活品质的提升,人们在注重满足物质需求的同时,对于审美也提出了更高的要求。在数字技术日新月异的今天,电脑技术和各种设计软件盛行,平面设计逐渐成为表现美感的重要方式。

  关键词:平面设计;审美追求;探析

  平面设计被广泛应用在日常生活的各个角落:大至街头巷尾的招牌广告,小至拿在手中的矿泉水瓶,都能看见它的踪影。如今,人们愈加看重平面设计的审美价值。文章简要介绍平面设计的定义,再从平面设计审美追求的具体内涵和表现形式两方面进行论述。

  一、平面设计的定义

  平面设计属于设计的范畴,多指在二维或三维空间的基础上,结合文字、图形、色彩等元素,构成具有创造性和艺术欣赏价值的作品。除了满足视觉审美需求外,平面设计也能创造巨大的商业价值和艺术价值。

  二、平面设计审美追求的具体内涵

  从实用的角度出发,平面设计作品的本质是为了满足某种切实的需要。不过,人们在追求实用的同时,往往也会对作品抱有审美层面的期待,人们总是倾向于接受和认同更美好的事物,哪怕这种美仅仅体现在外观上。因此,在平面设计中追求视觉美感、创造审美价值,就显得很有必要。

  1.秩序协调产生美感

  在平面设计中,秩序性、协调美是一种普遍的追求。无论是欣赏美景还是衡量物象,我们总是寻求一种视觉上的.秩序性和协调感。同样,平面设计作品若想引人注目,也必须符合人们的审美习惯。谈及秩序性,数学这门学科对秩序美的生成可谓影响深远:黄金分割、九段划分法、网格设计理论体系等在平面设计中的应用,给创作增添了一种得天独厚、对称协调式的美感。

  2.现代品位塑造美感

  审美是与时俱进的,不同时代的人们对于审美有不同的追求。在进行平面设计时,设计师要充分考虑受众在审美方式和习惯的改变。尤其是数字技术迅速发展的今天,平面设计从创作到传播都发生了很大的变化,沿用固有的模式并不能契合当前人们的审美要求。所以,设计师应当结合文字、图片、色彩等多重元素,添加视频、音频等予以补充,从而创作出富有冲击力、高技术性的设计作品。现代设计并不应一味应用现代技术,还应在设计中体现人们的现代生活理念。如,在倡导可持续发展的当下,将一些绿色环保元素融入平面设计,与人们健康发展的观念相协调,不失为一条设计的捷径。

  3.商品特征关联美感

  除了对于艺术感的追求,平面设计作品还要实现商业价值。所以,实用性和功利性是不可回避的要素。商家为了满足消费者的需求,愿意为自家产品设计出良好的外观形象,可见设计在商品销售中的重要性不容小觑。设计必须立足产品,依附于产品的特征。色彩斑斓、令人眼花缭乱的华丽外观利于人们对商品本身的特性产生有效认知。所以,在平面设计中,要紧扣商品特征,创造关联美感。

  三、平面设计审美追求的表现形式

  1.平面设计的创意性表现

  平面设计中最有价值、最宝贵的资源便是创意,这也是设计作品能源源不断迸发活力的根本所在。在商品日益同质化的今天,平面设计如何让人耳目一新?答案正是创意。随着生活品质的提升,人们目光所及已经不仅仅是自身所处的小圈子,他们有见识、有品位,对于审美也有了更高的要求。实用性已经涵盖商品的全部价值,在实用之余,附加的审美价值才是商品差异化的加分项。如何让自身在众多同质化的商品中脱颖而出成为首选?创意可以实现这点。在设计中融入更丰富、更多元的要素,再赋予产品足够的内涵,可以使产品在饱含美感的同时也不失灵性。

  2.平面设计的色彩表现

  色彩是平面设计中最直观、最夺人眼球的元素。若将色彩应用得当,它也能成为彰显象征性和情感性的重要窗口。在平面设计中有一些深入人心的色彩,如可口可乐的红、百事可乐的蓝、RIO鸡尾酒的五彩缤纷等,我们能从色彩的巧妙运用中,判断出商品及其设计风格。色彩除了通过视觉有效传达产品信息以外,还能主动实现与人们的情感交流。看到RIO鸡尾酒的海报,我们会不自觉地被带入一种青春洋溢、纵享欢乐的愉悦心境。相比文字,色彩是一种更简约、更富美感的表达方式。优秀的平面设计一定离不开恰如其分的色彩表达。

  四、结语

  追求平面设计的审美价值已经成为大势所趋,创意是核心竞争力,而巧妙的色彩应用能为设计加分。除追求设计的秩序性和协调感、贴近现代审美以外,设计与商品特征的契合度也不可忽视。审美追求固然重要,但要通过平面设计为提高产品的商业价值服务。

  参考文献:

  [1]郑黄昱缨.论平面设计的审美追求.才智,2014(28).

  [2]许阳阳.试析平面设计的审美追求.艺术科技,2015(3).

  [3]柯柏玲,唐滨,张宏亮.浅谈装饰材料在平面设计中的审美追求.艺术科技,2015(10).

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