3 Freerice.com“微”公益动员新形式
（1）网站概况。Freerice是由联合国粮食计划署于2007年10月设立的一款在线公益游戏网站，网站免费提供英文学习游戏，范围覆盖了艺术、化学、数学、地理等9个领域。参与者只要登录网站，就可以在首页看到答题页面，开始答题游戏，每答对一道题（皆以选择题形式），网站都会捐出10粒大米，参与者可以重复玩游戏，并可以提高自己的英语水平。同时，该网站“允许”成员设立“捐米小组”，参与者可以加入小组参与捐米，小组捐米排行榜（Groups Activities）以及用户捐米排行榜（Player Activities）会在网站不断更新展示。
目前该游戏网站已经推出法语版本，西班牙语版本，以及中文版。其中中文版添加了“快乐游戏”板块[6]，用户可以通过玩桌面小游戏的形式“捐大米”。所捐赠大米的费用无需用户个人承担，联合国粮食计划署以及相关慈善赞助机构将会负责。
（2）网站所属机构介绍。Freerice所属的联合国粮食计划署（WFP，以下简称WFP）属于政府间国际组织，是联合国负责粮食援助的一个分支机构，是世界上最大的致力于消除饥饿的人道主义机构。该机构受代表36国政府的执行委员会管理。
WFP的官网资料显示，该机构一直致力于采用多种途径消除饥饿，特别是重视网络草根的力量，早在2002年，该组织就发起了名为“走遍世界”的活动，号召全世界各地的人行动起来，在各个地区以“散步”形式，号召“终结”儿童饥饿。此活动在2006年就已经有超过118个国家的76万人参与。笔者认为，以该机构的性质来看，在对抗饥饿的活动中，“关注力支持”是比“资金支持”更需要的。
（3）网络动员形式。该公益游戏网站通过多种途径进行了网络推广。Freerice.com的英文网站首页显示，点击左侧的“follow us on twitter”，就可以直接链接到Freerice的twitter地址，其twitter页面的口号很好的反映了这款公益游戏的宗旨：“Not your average trivia game！”
“When you play Freerice.com, you help fight hunger worldwide”，网站首页可以直接看到freerice现场援助的视频；在网站进行个人信息注册并成功，会相应在成功页面上显示“+Facebook”的标志，点击就看到相关内容。此外，Freerice设立了博客和相关新闻区，在答题时“Latest on Freerice Blog”、“Latest in Fight News”以及参与用户的评论等，都将滚动显示[7]。
与此同时，更重要的动员形式是广大网民及全球网络公民社会组织的“自发式推广”。“答题捐大米”形式对于公众的吸引力，是“关注力爱心支持”的直观有效性。借助于互联网平台的这种公益捐助形式，参与门槛低，富有趣味性，推广途径多样，显示出“爱心胜于金钱”的运作理念，能够让参与者直观的看到切身参与所给予的力量，有心理上的认同和自我满足感。2009年3月11日《纽约时报》官方网站一篇报道的网友留言中，贴出Freerice地址，表示“…I think you would be interested in this website…”并对该网站进行了简短介绍[8]。
以我国为例，早在2009年，就出现了多个模仿Freerice进行捐米动员的网站。对于Freerice 的宣传推广，网民自发成立了豆瓣小组-“Freerice免费米 捐到世界末日那一天”，在多家论坛有相关内容的发帖，新浪微博有“Freerice”用户，国内的SNS网站如开心网，人人网，也有Freerice的公共主页，2011年10月，盛大游戏参与，发布了该网站的中文版，各大媒体进行了多方面的报道。
笔者试玩了英文网站上的答题游戏，在连续不间断答对问题的情况下，捐米的数量会累积增加，出现答错的情况，则累积清零，题的难度由简入难，有一定挑战性和成就感。答题时会出现“Feed a child，Feed a dream”的滚动提示。该英文网站统计显示：仅2012年10月21日一天，捐出7327130粒大米。截止该日，在五年多的时间里已经捐出96925191736粒米。
4 动员启示及结论
“全球治理的主体，主要有三类即各国政府、政府间国际组织和全球公民社会组织”[9]，作为治理主体，WFP设立Freerice进行的网络动员，能够使其他两种治理主体广泛的参与和配合，使不同的社会群体、组织方便地行使各自的社会权利，并且相互支持，促进了强大的社会舆论的形成。
笔者认为，这一动员方式，动员目的“战胜饥饿”并非仅关乎某一集团的利益，是全球性文化价值所认同的。所诉求的结果，并非出于政治缘由，而是为了广大的“他群体”利益。WFP的这一“草根网络动员”形式，能够以积少成多的“微”力量，全球行动共同对抗饥饿。在动员中也促进了“爱心奉献”这一全球性观念意识的传播。 “爱心力量的推广和自我奉献的满足感”是网民被广泛动员的重要原因。人人得以参与，参与就是力量，就是一种“双赢下”的奉献，“普世的公益理念+便捷的动员形式+有效的执行力”是这一动员形式成功的关键。
不仅是该网站平台的推广，以此“牵头”，一个个体，从自己身边做起，用简单的行动和方便的网络推广，人际传播和大众传播相结合的方式，把信息推广到周围，用自己“拟物质”捐米的行为帮助到了国际社会的弱势群体，也用自己的行动让更多人了解到这一公益事业。在一切传播变的更关注个人，也更易于传播一些个人的观点行为的今天，这一动员方式使得社会资本广泛参与。
比如Freerice所援助的对象，多集中在广大非洲地区，以及北美洲、中东部分地区。这些地区受饥饿威胁的广大群体，鲜有机会发起网络动员进行利益诉求。而WFP属于国际间政府组织，拥有1900多位员工，属于传统的国际政府机构，设立Freerice，重视网络草根力量，把“触角”伸向了全球公共领域。
目前，“微公益”在我国兴起发展势头正猛，笔者认为，更多负责扶贫捐助的政府公共部门，可以有效的借鉴这一形式，重视网络草根力量，让“微”力量成为慈善的主体，与众多NGO组织携手合作，以实现更好的发展。（作者系中国传媒大学传播研究院应用传播学专业学生）
参考文献
[1] 刘琼.网络动员的作用机制与管理对策[J]. 学术论坛,2010(8)：169-172.
[2] 丁惠民,韦沐,杨丽.网络动员及其对高校政治稳定的冲击与挑战[J]. 北京青年政治学院学报,2006,15(2).
[3] 朱力. 社会学原理[M]. 北京:社会科学文献出版社 ,2003.
[4] 安德鲁?查德威克,任孟山(译). 互联网政治学：国家、公民与新传播技术[M]. 北京:华夏出版社, 2010.153-154.
[5] 曼纽尔?卡斯特,夏铸九，黄丽玲(译). 认同的力量[M]. 北京:社会科学文献出版社, 2003.
[6] 何增科. 公民社会与民主治理[M]. 北京:中央编译出版社. 2007.
[7] 罗宾?科恩,保罗?肯尼迪,文军(译). 全球社会学[M], 北京:社会科学文献出版社. 2001.
[8] 迈克尔?豪格,多米尼克?阿布拉姆斯,高明华(译). 社会认同过程[M], 北京:中国人民大学出版社, 2011.
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