产品媒体发布会策划书

2020-08-21策划书

产品媒体发布会策划书

  引导语:对于发布会想必有不少人都有接触过,亦有很多人参加过,那么相关的产品媒体发布会策划书要怎么写呢?接下来是小编为你带来收集整理的产品媒体发布会策划书,欢迎阅读!

  产品媒体发布会策划书一

  一、活动主题:

  全方面无保留的细致介绍宣传新产品,感受新型塑料碗带给人的实用与放心。“XX”牌塑料碗新产品。

  二、主办单位:

  XX塑料制品有限责任公司

  三、活动时间:

  **年6月5日(星期四)10:00——11::00

  四、活动地点:

  华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室。

  五、会议议程安排:

  时间

  相关内容

  AM09:30

  相关负责人员到场准备,包括主持人及礼仪人员。

  AM09:35

  开始布置场地,活动现场接待来宾,并请其签到顺带发放发布会资料袋,一有人进场就开始播放背景音乐,烘托气氛。

  AM10:00

  正式开始,主持人说开场白介绍相关来宾。

  AM10:05

  领导人致辞,并说明举办此次发布会的理由及相关情况。

  AM10:10

  嘉宾致辞

  AM10:15

  产品介绍

  AM10:30

  记者提问,主讲人回答,辅讲人补充

  AM10:40

  问答结束,产品现场实验

  AM11:00

  主持人说结束语,产品发布会结束,来宾合影,散会。

  六、场地布置布展:

  1、在教室门口立一块XX塑料碗的宣传广告,并附有宣传标语。

  2、在进门口摆放一张桌子,供来宾签到使用。

  3、而黑板上用广告布横幅标注,“XX”塑料碗新产品发布会现场。

  4、在讲台上设一个主发言台,并用花装饰台面,在旁横放一张桌子,供嘉宾和发言人就座。

  5、大荧幕播放企业宣传视频。

  6、调好音响设备以及录音和拍摄人员。

  七、参会应邀人员:

  陈洪友(发布会总指导)

  周雨晴(主持人)

  沈默(主发言人)

  康明俐(副发言人)

  程丽萍(发言人助理)

  谭聪(记录人员)

  以及采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员。

  八、发布会组织:

  组织部组长(负责整个活动进程)

  协调部(负责和嘉宾协调联系)

  外联部(负责联络来宾,记录来宾签到)

  新闻部(负责媒体工作人员的提问摘记)

  场务服务部(负责维护现场秩序以及设备的正常使用,免去干扰)

  广告宣传部(负责发布会所需的一切宣传稿和宣传画幅)

  后勤部(负责为现场来宾提供饮水和发放会议资料袋)

  九、发布会资料袋内容:

  1、会议手册

  2、塑料碗新产品介绍

  3、塑料碗新产品图片以及产品生产过程图片

  4、笔和白纸

  十、提供给媒体的资料:

  会议时间项目安排流程,新闻通稿,演讲发言稿,发言人和嘉宾的背景资料介绍,公司宣传册,产品特性以及全方面介绍,产品宣传资料以及产品相关照片,企业负责人名片,笔和空白信笺。

  十一、发布会筹集所需物品:

  广告,宣传册,资料袋,横幅,水,花篮,文具等

  十二、邀请的媒体人员:

  1、湖北卫视

  2、长江日报,湖北日报

  3、、新华网

  十三、发布会经费预算:(略)

  产品媒体发布会策划书二

  一、前言

  本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的,目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果,以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

  二、计划主题

  1、使命及目标(导入期):打开产品知名度,美誉度,让广大消费者了解本产品,培育、抢占零售市场,从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。

  2、产品名称:xxxxx森地板舒适采暖系统。

  3、产品市场定位(导入期):高、中层次收入者的生活享受品。

  4、目标消费者描述(导入期):高、中水平收入,易接受新事物,追求前卫时尚生活方式,懂得享受生活。

  5、广告口号(暂定):

  舒适的生活来自脚下。

  xxxxx森——倡导现代享受生活方式。

  xxxxx森——从下至上的温暖方式。

  从脚开始的享受:——xxxxx森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之根本。

  一切物质的享受最终皆归结于精神的.享受:xxxxx森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之根本,从脚开始享受。

  三、地板采暖产品的市场状况

  1、目前在北京地区,消费者对“地热”有一定了解与接触,家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

  2、同类产品已在市场上出现,并占据了一定的市场份额,其中“迪威”的威胁最大,但在零售市场上,其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

  3、随着北京房地产规模的扩大,个人消费能力增大,而地板采暖系统零售市场将逐步扩张,竞争也将随之激烈。

  四、市场划分(导入期)

  1、重级市场:待装修的新居室。

  2、中级市场:对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

  3、轻级市场:企事业单位机关团体

  五、市场策略及目标(导入期)

  1、针对重级市场:导入期广告预算大部分针对此市场,进一步提升产品品牌知名度、美誉度,一方面针对消费者作产品广告,而一方面与全市的专业家装公司合作,共同开发此市场(召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

  2、针对中级市场:

  以产品广告促动此市场的消费者,目标要使浴室项目有明显的销售量,以点带面,培育房屋安装的潜在消费。

  3、针对轻级市场:

  导入期暂不作此市场计划,在全面广告投入的基础上,让此市场了解本产品,培育潜在市场。

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