百事可乐的促销活动策划

2018-08-03策划书

  一、活动目的

  百事公司新推出的低碳型可乐,可乐拉环的设计为内嵌式拉环。内嵌式拉环更为环保,安全。同时,公司还推出最轻的600mL的包装瓶。新技术使包装瓶的外壳变薄,其合理的结构能保护饮料成分。低碳可乐的糖分、碳水化合物和卡路里含量只有其普通可乐的一半,是可乐中的瘦身版本。

  为了倡导低碳生活,构建和谐校园,所以我们决定将在2012年圣诞节前后,针对新推出的低碳型百事可乐,策划1—3日的促销推广方案。让消费群在最短的时间认知新产品的功能、效果,缩短新产品的推广期,加快进入成长期,创造盈利效益,从而达到扩大市场占有率的目的,

二、活动对象

  我们的产品偏向于中、低端市场,主要以学生、老师、及其他工作人员等为主要的消费群体。这次活动的主要活动对象是:温州大学城全体在校师生以及工作人员。

  目标消费群体:学校的老师、工作人员。 活动对象的特点:(一)具有一定的购买能力。 (二)环保意识增强。 (三)追求时尚,健康活力。

三、活动主题

  百事可乐的促销活动主题是 “低碳生活,共享百事”,并借助圣诞节日气氛进行品牌活动推广。

四、活动方式

  通过产品推销、空瓶换购、发放印有百事低碳的宣传扇子、爱心一角活动等活动促销为主。利用低碳消费趋势、观念,重点推出低碳可乐概念,并随机送出圣诞小礼品。

  同时,借助百事可乐的品牌优势以及圣诞节日气氛,抢占消费者的第一吸引力,通过丰富多彩的促销活动,刺激消费者在活动期间的冲动性购买。

五、活动时间和地点

  活动时间:

  12月22日-12月23日 调查小卖部和百信超市的百事可乐销量、材料准备 12月23日-12月24日 派发印有低碳百事的扇子和宣传单,进行校园广播宣传和人人网、微博宣传

  12月24日-12月26日 活动实施,在商务中心一楼的举办活动 活动地点:商务中心一层广场

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