三、企业概况分析、微观分析：
1、健力宝诞生于1984年，含有健康活力的保健意义、1964年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为”中国魔水“。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入了运动饮料的概念。这种健康的品牌形象有利于“金眠露”产品这种保健饮料品牌形象更快的被消费者接受。
2、健力宝饮料公司是国内最大的饮料生产基地之一。公司从美国、瑞典等国引进具有世界先进水平的灌装、塑料瓶、软包装生产线，并在北京、福建漳州等地设有6家分厂，年生产能力150度万吨。具有强大的规模优势和生产能力。
3、健力宝的饮料制造技术，在国内一直处于领先水平，和中医药学院合作，能够用先进技术提取符合现代人口味的饮料。
4.健力宝公司品牌知名度高，具有成熟的分销渠道，很快进入市场。
四、市场机会和问题分析——SWOT分析
（一）优势：
1、企业实力较强。在饮料行业有较强的生产经营管理能力。
2、品牌优势。健力宝的品牌在消费者心目中知名度、美誉度高。
3、企业的营销和组织能力强，并在全国建立了强大的渠道优势。
（二）劣势：
1、为了将此新型产品引入市场，需要投入大量的资金来进行广告宣传。
2、由于饮料行业还未推出能够改善睡眠的功能性饮料，很可能导致许多消费者对此存在质疑。
（三）机会：
1、金眠露的市场定位得到失眠者的欢迎，潜在消费需求大。
2、随着经济的发展，居民经济收入不断呈增长态势，居民可支配收入不断增加。
3、随着压力不断增大，亚健康群体人数不断增加，人们更加关注自己和家人的身体健康，消费潜力大。
（四）威胁：
1、强势品牌可能会在这一细分市场跟进，竞争更加激烈。