关键词：talk
这里用的是「talk」而不是「talk about」，暗示用户可以和 iPhone 聊天，对应了 iPhone 4s 上最重要的功能「Siri」。这场发布会之后的第二天，乔布斯去世，iPhone 4s 也因此有了更多的意义。
2012 年 3 月：大家一定要看一看、摸一摸我们的东西
关键词：see
前两代的 iPad 都没有配备视网膜屏幕，在第三代 iPad 的邀请函上，苹果则用「see」暗示了 iPad 将配备视网膜屏幕。这也是苹果现任 CEO Tim Cook 主持发布的第一款 iPad，它的名字是 The New iPad。
2012 年 9 月：马上就来
关键词: 5
苹果把关键词巧妙地隐藏在了图片中，图片中的「12」代表了发布会的日子是 9 月 12 号，而数字「12」下面的投影「5」就是指发布会上的主角 iPhone 5。
2012 年 10 月：我们又有一点东西要给大家看
关键词: little
在这次发布会上，苹果发布了传闻已久的「小号」iPad：iPad Mini。除此之外，苹果还发布了升级 A6X 处理器和更换 lightning 接口的第四代 iPad。
2013 年 9 月：这一天，注定是光彩夺目的一天
关键词：brighten
「Brighten」有明亮的意思，结合邀请函上多彩的圆圈，暗示会有多种色彩的产品发布。在这次发布会上，苹果发布了多彩的 iPhone 5c 以及增加了香槟金配色的 iPhone 5s，另外邀请函上的空心圆则巧妙地对应了 iPhone 5s 的指纹识别功能。
2013 年 10 月：我们还有很多东西。
关键词：a lot
苹果在发布会上公布了多个新品，包括更轻薄的 iPad Air，具备视网膜屏幕的第二代 iPad Mini，新款的 Retina MacBook Pro，此外苹果还公布了「垃圾桶」 Mac Pro 的上市时间，以及 OS X，iWork 的免费化。
2014 年 9 月：希望我们能多说一些。 关键词：more
近几年苹果通常会在每年九月会更新 iPhone 产品线，这次邀请函中的「more」暗示了苹果会发布多款产品。去年 9 月 9 号的发布会上，除了发布万众瞩目的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 之外，苹果还发布了传闻已久的可穿戴设备 Apple Watch。
2014 年 10 月: 久违了
关键词：too long
在这次发布会上，除了发布 iPad Air 2 和 iPad Mini3 两款升级版 iPad 之外，苹果还发布了两款邀请函上所说的「久违了」的产品：5K 视网膜版 iMac 和多年未曾更新的 Mac mini。
2015 年 9 月 9 日：Siri，给点提示吧
关键词：Siri ?
北京时间 2015 年 9 月 10 日凌晨 1 点，我们一同见证。