五、研究成果
（一）我们收集的广告内容如下：
1、篮球我的中国功夫——乔丹
2、专业不打折，诚信一百分——大明眼镜
3、滋润，娇嫩，水一般的无法抗拒——儿童沐浴露
4、科技领跑，岂能不心高气傲——金莱克
5、饰的贡献美的追求——衣服
6、日日新鲜，天天平价，超值、抵买——惠福广场
7、有我就是主场 ——特步
8、神州行，我看行——神州大众卡
9、居住荣耀之城，尽显王者气度
10、有我就是主场 ————特步
11、关爱生命，呵护健康 ——人民医院
12、珍惜生命，拒绝毒品
13、以茶会友，以茶传情
14、雪馥儿童护肤系列，纯净，柔和，全心呵护，似妈妈的温柔
15、如烟似雾，玉洁，冰清飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦。借问蓬莱何处寻？就在那荷花帐中
16、滋润，娇嫩，白丽美容香皂的奥秘所在；今年20明年18
17、不“打”不相识——打印机广告
18、补血我就服红桃K
19、趁早“下斑”请勿“痘留”
20、万家乐，乐万家
21、话费平，信号好，健康私密不伤脑——CPMA精品网络
22、专业不打折，诚信一百分——大明眼睛
23、高科技驱动，敌不可挡——金莱克
24、邦塞皮鞋，帮你迈向成功的每一步——邦塞皮鞋
25、星空网盟，将快乐网起来——星空网吧
26、穿上她，你就知道有多好——羽绒服
27、国际品质，精雕细琢——琢木鸟男装
28、安踏，全明星挑战——安踏
29、高档次电脑，非一般的感觉——星空网络
30、每种新鲜，每天都在惠福——惠福广告
31、打开珠江啤酒，打开真感觉——珠江啤酒
32、冰力十足，无可替代——冰红茶
33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁
34、家乡风味，承接宴席——如意大酒店
35、只要给我们机会，我们会做得更好——旭日广告
36、为君寻得观音韵，款款有致入仙境
37、为美丽奋斗到底——军献益肤霜
38、煮酒论英雄，才子赢天下——才子服饰
39、绿色环保才是美丽动人的——小灵通
40、身边的美丽伴侣——小灵通
41、一切皆有可能——李宁
42、回归自然，享受新鲜——高山青草奶
43、飞一般的感觉——特步
44、我来为胜利而战——匹克
45、不走寻常路——美特斯邦威
46、特步带你走进篮球世界——特步
47、有技术，没约束——鸿星尔克
48、以科技创新自然
49、寒冷天气一触即发，强劲动力，排山倒海
50、铁通宽带，实实在在——铁通宽带
51、仁爱从医，真诚服务
52、成功自有道，中国子窖
53、诚信服务，放心消费
54、说的好，做的更好，追求永无止境——大东广告
55、技术创新，专利产品
56、直帅到底赢自己
57、新时速引领宽带生活
58、取天上太阳，用人间辉煌
59、品味生活，源自樱雪
60、我们有实力，让你更满意
61、钱江007电喷，带电脑的摩托
（二）整理分析收集来的各类广告语，我们发现使用最多的修辞是：（1）比喻类
（2）对偶类（3）夸张类（4）双关类（5）回环类。下面试对其中两种修辞作分析：
（1）比喻 是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。
如：①篮球我的中国功夫。
篮球莫过于中国功夫，因此把篮球比作中国功夫，用“中国功夫”比喻篮球，利用了人们熟知的“功夫”来创造广告所表达的需要，突出 篮球的魅力抓住中国功夫对广大人民的羡慕之情，同时高雅的意境、梦幻般的追求，令人身心愉悦。
②雪馥儿童护肤系列；纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤广告）对孩子的呵护莫过于妈妈的.温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动的道出了商品的特点。
③有我就是主场（特步球鞋广告），但运动场上角逐渐激烈，在力与美顽强拼搏的精彩瞬间，不易捕捉，可是商家不但准确捕捉，而且纯真无比地突出主场，这则广告运用了暗喻，增强了广告语的美感，创造出了人们想像的空间意境，突出了对球鞋的追求和其地位，征服了大众的心。
④如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。（“荷花”牌蚊帐广告）这则广告用如“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字来比喻荷花牌蚊帐，把蚊帐的经薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真。同时，高雅的意境，梦幻般的追求，美不胜收的语言，又增强了广告的感染力，令人身心愉悦。
（2）对偶：对偶修辞格的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种匀衡美，且具有鲜明的民族特点和特有的
表现力，便于记诵，有利于增强广告表达效果。
⑤饰的贡献，美的追求，（步行街衣服的广告）这一广告 对仗工整，节奏感强，读着上口，听着顺耳，给人深刻的印象，“贡献”和“追求”形成鲜明对比，突出商家的贡献精神，形成人们对美的追求。
⑥日日新鲜，天天平价，超值、抵买，（始兴惠福广场广告）这则广告连用两组对偶，前者音节整齐匀称，声韵协调，语句流畅，清新，给人一种新鲜、实惠的感觉，后者则另有一番清致，除了句式整齐外，还突出商场的特点，吸引人进入惠福广场，使人进后不忘，买了再买，去了再去的感觉，激起人们强烈的购买欲望。
⑦居住荣耀之城，尽显王者气度，这一广告平仄相对，节奏感强，整体上给人一种强烈的王者气度，具有鲜明的城市特点和特有的表现力。
⑧关爱生命、呵护健康。⑨珍惜生命、拒绝毒品。这两则关于生命的广告，平仄相配，对仗工整，语言表达强烈，吸引人们的注意力，激起人们的思想意识，进而给爱众以启示和联想，达到宣传的目的。（三）研究成果
当今信息时代，广告成为商家推销产品的宠儿，五光十色、千姿百态的广告令人目不接暇。然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语中所运用的表现手法，它是广告的灵魂所在，作为广告的重要载体广告语在传达广告的内容时，主要通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极的调整和修饰，使语言表达更准切、鲜明、生动而有力，是提高语文表达能力的一种手法。在现代广告中，运用修辞对广告进行创意，一方面能准切无误的传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面能吸引大众的注意力，进而给大众产生预期的广告效应。
广告美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合，巧妙的广告都在修辞上下了很大的功夫，无形中使修辞的表现得到了最大的发挥，它们使诗性的语言在消费生活中得到了全面的复活，呈现出一片精彩纷呈、个性十足的广告天地。精心、恰当的使用修辞手段，对于创作出新颖独特，具有强烈吸引力的广告，增强产品的宣传效果。
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