我国面膜行业2016年市场现状调查报告

2018-07-13调查报告

  处于洗牌期的中国面膜市场,2016年上半年有“惊喜”、有“惊吓”。品类上,面膜的线下销售额增长最快;品牌上,国产品牌相继发力面膜;形态上,面膜"自动售卖机"、"可食用"面膜面市。而在行业"惊喜"的背后,其层出不穷的安全问题也给消费者带来"惊吓"。

  最新数据显示,面膜市场三大主流品牌美即、屈臣氏、我的美丽日记市场份额不断缩小,受新兴品牌的挤压,销额占比两年间由28%下降至12%。

  2014年大火的森田药妆一跃成为本土面膜市场的第四大品牌;此后,韩流盛行,美迪惠尔来势汹汹;本土的韩后、一叶子均于2015年进入面膜前20行列。

  面膜百家争鸣反映出的正是消费者需求的多样化,精准聚焦多元的小众需求或将成为面膜下一个突围之机。

  细分渠道精耕细作

  以往面膜市场的霸主都是依托屈臣氏渠道迅速成长起来的,最近几年电商成了不可小看的增长途径,微商也是面膜品类崛起不可或缺的力量。渠道多元化,线上线下孰优孰劣?

  2016-2021年中国面膜行业市场需求与投资咨询报告认为,日化行业发展的几十年里,传统渠道还是很重要,线下仍是品牌的根,其忠诚度比线上高。但是渠道的互通融合也在不断的演进发展中,实体的互联网化一直没有停歇,电商线下开店已经呈现现象级趋势,实体微商、微商实体……所以渠道的选择还是要以品牌的发展需求来选择,每个行业和渠道的领头羊成功都有自己的原因,而这些成功都只能借鉴而不可复制。所以,全渠道固然重要,精专自身更加重要。

  他认为线下渠道的地位仍然不可撼动:“你达到一个水平之后也可以尝试其他渠道。其实电商投入也很大,没有好的基础贸然触电也不行。而且现在做天猫,成本也很大。反过来,如果线下有基础,做电商也会水到渠成。这两个渠道是相辅相成的。淘品牌在线上厉害,但是到线下不一定擅长。”

  新时代,高举高打能赢,小众精耕也能赢,关键是要给你的消费者你的合作伙伴创造价值。

  我国面膜行业2016年市场现状:细分渠道精耕细作

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