珠宝品牌省代年会致辞
坚持差异化经营 打造核心竞争力
尊敬的各位领导，各位朋友：
大家下午好！
今天又到了我们一年一度欢聚的喜庆日子，很高兴又跟大家相聚在美丽的金都——山东招远。在这里，我谨代表江西鑫都源珠宝全体员工向在座的各位领导、各位朋友表示诚挚的问候！对招金银楼有限公司长期以来对鑫都源的支持与合作表示衷心的感谢！
接下来，我就这些年的营销经验，谈一下该如何打造招金银楼品牌的核心竞争力。
一、坚持“差异化”经营战略，实现跨越式发展。
俗话说：眼光决定未来。一个企业能否成功，主要是看是否具有远见卓识，能否将未来的市场发展趋势与自身的发展规划结合起来，制定切合自身的发展战略。正如我们招金银楼一样，始终坚持“差异化”经营战略，凭借独特的市场洞察力、强大的创新研发能力和独有的营销模式和产品优势，在市场大潮中脱颖而出，最终成为终端市场一颗耀眼的明星。招金银楼不仅拥有“万足金”、“ 梦幻硬千足金” 等差异化产品，还有优良贴心的服务和良好的专业品
牌形象，得到了广大加盟商和消费者的广泛认可和支持，在短短三年的时间，销售网络便遍布全国各地，逐渐成为国内颇具影响力的终端零售品牌。
二、依托品牌优势，勇于开拓创新，提升市场竞争力。
2010年的前4个月，我们的品牌拓展人员没有找到一个加盟商，总结的市场信息是普遍珠宝商认为“招金银楼”品牌创建不久，在市
场上没有影响力，不属于成熟的品牌。
凭借十几年的零售经验，我们总结出：如今的奢侈品消费者主要追求的不再是商品本身的功能，而是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”。也就是说一个成功的珠宝商必须具备应有的硬件竞争外，同时还要拥有软件竞争力，珠宝行业由战乱时期过渡到品牌时期的过程中，有品牌意识的珠宝商依靠超前的意识抢占了第一批连锁品牌，并成为当地行业的领头羊；而剩下部分二类、三类珠宝店因为经济实力或品牌意识和地理位置等原因面临衰退；更多的是缺少营销创新而找不到有效的出破口；有的是后悔没拿到市场成熟的品牌而认输了。